Um estudo do desempenho do mercado publicitário a partir do princípio da constância relativa no período de 2011 a 2015: uma análise de dados em painel

• Autor(a) principal: Vasconcelos, Paula Pinheiro de
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da FURG (RI FURG)
• Texto Completo: http://repositorio.furg.br/handle/1/7605
• topic: Gastos com propaganda; PIB per capita; Taxa de desemprego; Dados em painel; Advertising expenditures; Per capita GDP; Unemployment rate; Panel data

O objetivo deste trabalho é avaliar a relação entre gastos com propaganda, PIB per capita e taxa de desemprego em 48 países no período de 2011 a 2015. Para isso, utilizou-se uma metodologia de estimação através de dados em painel aplicando o modelo dinâmico (System GMM) e a inclusão de variáveis instrumentais, a fim, de obter um estimador com menos viés possível e ter máxima eficiência na análise. Como principal contribuição, este estudo buscou validar o Princípio da Constância Relativa (PCR) e identificar a influência da taxa de desemprego sobre mercado publicitário, no intuito de ampliar os resultados de outros trabalhos anteriores existentes na literatura. Os resultados encontrados sugerem que o PCR não é válido para o período analisado e as principais estimativas indicam que no curto prazo o PIB per capita e a taxa de desemprego tem relação negativa com a variável gastos com propaganda como uma proporção do PIB. Por outro lado, no longo prazo os gastos com propaganda como uma porcentagem do PIB tendem a crescer a medida que o PIB per capita e taxa de desemprego aumentam. A taxa média de crescimento dos gastos com propaganda foi algo em torno de 2,1% comparado ao ano de 2011.