A FORMA EXATA: DO PRODUTO OU DO CORPO? O QUE É VENDIDO NAS CAMPANHAS DECA?

• Autor(a) principal: Araujo, Denise Castilhos de
• Data de Publicação: 2007
• Outros Autores: Stoffel, Andressa
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Gestão e Desenvolvimento
• Texto Completo: http://periodicos.feevale.br/seer/index.php/revistagestaoedesenvolvimento/article/view/879

A publicidade tem, reconhecidamente, ocupado o papel de propagar/fixar/estabelecer certos padrões estéticos valorizados pela sociedade, além de sua função primeira, vender produtos. Um dos produtos que mais tem sido apresentado e comercializado pelos anúncios publicitários é o corpo, principalmente, o feminino, o qual tem, há muito tempo, espaço garantido em anúncios publicitários. O uso intenso desses corpos torna-os corriqueiros, estabelecendo, muitas vezes, certas relações que, em um primeiro momento, parecem não existir entre o corpo exposto e o produto anunciado. O objetivo do presente artigo é discutir a relação existente entre os corpos expostos e os produtos anunciados, analisando os possíveis sentidos que podem ser identificados/reconhecidos nos anúncios selecionados. A fim de realizar tal análise, optou-se pela discussão dos elementos presentes na campanha de Deca “A Forma Exata”, utilizando como proposta de análise a Hermenêutica de Profundidade de J. B. Thompson.PALAVRAS-CHAVE: Publicidade. Mídia. Corpo.