Modelo MGME: proposta para a gestão de marketing em clubes de futebol

• Autor(a) principal: Moraes, Ivan Furegato
• Data de Publicação: 2023
• Outros Autores: Bastos, Flávia da Cunha
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista Brasileira de Futsal e Futebol
• Texto Completo: https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/1284
• topic: Sport Marketing; Marketing Administration; Campeonato Paulista; Sport Management; Professional Football; Mercadotecnia deportiva; Administración de marketing; Campeonato paulista; Gestión deportiva; Futbol profesional; Marketing sportivo; Amministrazione marketing; Campionato Paulista; Gestione sportiva; Calcio professionistico; Marketing Esportivo; Administração de Marketing; Campeonato Paulista; Gestão do Esporte; Futebol Profissional; Marketing esportivo; Administração de Marketing; Campeonato Paulista; Gestão do esporte; Futebol profissional

A expansão global e o desenvolvimento econômico do futebol a partir da década de 1990 transformaram a modalidade em um rentável negócio inserido na Indústria do Entretenimento. Para responder aos novos desafios, o Marketing Esportivo passou a ser utilizado pelos clubes de futebol para atender às necessidades e desejos dos torcedores e gerar receitas. Apesar do desenvolvimento e da relevância nos clubes europeus, o Marketing Esportivo ainda é utilizado parcialmente pelos clubes brasileiros, que não se beneficiam de todas as suas potencialidades. Esse contexto motivou o desenvolvimento de um modelo teórico/prático para a gestão de marketing nos clubes de futebol profissionais brasileiros adequado à realidade nacional e baseado em diferentes modelos teóricos e práticos. A pesquisa se caracterizou como aplicada, exploratória e qualitativa, sendo realizada em quatro etapas: revisão bibliográfica sobre modelos teóricos; pesquisa de campo junto aos clubes brasileiros; análise comparativa dos resultados das etapas iniciais; e construção do modelo. O modelo proposto é fruto de diferentes fontes teóricas e práticas e a partir de quatro partes aponta como o marketing pode ser gerido adequadamente em clubes de futebol, com opções para clubes de diferentes portes e realidades. A pesquisa reúne diferentes modelos, diretrizes e ferramentas para a gestão de marketing em clubes de futebol, propondo um modelo inédito que pode ser a base para pesquisas futuras e possibilitar o aperfeiçoamento do marketing dos clubes brasileiros.