Social Marketing as a Strategy for Tobacco Control

• Autor(a) principal: Barros, Juliana Couto Monteiro de
• Data de Publicação: 2021
• Outros Autores: Sauerbronn, João Felipe Rammelt
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por; eng
• Título da fonte: Revista Brasileira de Cancerologia (Online)
• Texto Completo: https://rbc.inca.gov.br/index.php/revista/article/view/1183
• topic: Marketing Socia; Mudança Social; Prevenção do Hábito de Fumar; Institutos de Câncer; Tabagismo

Introdução: O marketing social é reconhecidamente uma ferramenta utilizada pela gestão de saúde coletiva no Brasil. Em se tratando especificamente da promoção da prevenção e controle do tabagismo, é importante analisar como se dá o seu uso por meio do principal órgão governamental nacional que detém essa atribuição. Objetivo: Analisar, a partir do uso do marketing social, em que nível de complexidade estão sendo propostas mudanças na sociedade em relação ao tabagismo. Método: Por meio da análise das campanhas publicitárias produzidas pelo Instituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva (INCA) e utilizando a abordagem da análise do discurso publicitário, foi possível direcionar a investigação e compreender o processo de construção das peças publicitárias. Resultados: Após a categorização dos discursos, conforme a predominância de suas funções, foi viável relacioná-los aos níveis de mudança social pretendidos em cada peça publicitária e, com isso, compreender como o marketing social pode ser uma importante estratégia de promoção à adoção de medidas capazes de prevenir de doenças, como é o caso do câncer. Conclusão: Identificou-se a utilização do marketing social como ferramenta direcionada ao controle do tabagismo e relacionada ao nível mais complexo e avançado de mudança social e, portanto, com caráter de maior dificuldade de implementação.