O efeito da propaganda na internet sobre a intenção de compra dos consumidores:: uma investigação com modelagem de equações estruturais baseada em mínimos quadrados parciais

• Autor(a) principal: Vieira, Paulo Roberto da Costa
• Data de Publicação: 2019
• Outros Autores: Morais Oliveira, Hermano Henry, Magalhães da Silva, Antonio Carlos
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Vianna Sapiens
• Texto Completo: https://www.viannasapiens.com.br/revista/article/view/567
• topic: Modelagem de Equações Estruturais; Mínimos Quadrados Parciais; Intenção de Compra; Propaganda; Internet

O presente estudo objetiva avaliar se atitudes e crenças influenciam, no caso brasileiro, as intenções de compra dos consumidores, admitindo que eles não se restringem a alcançar a curva de preferências mais elevada, com dada renda monetária, conforme postula a Microeconomia. Para tanto, utilizou-se o modelo de Saadeghvaziri, Dehdashi e Askarabad (2013), o qual emprega modelagem de equações estruturais, com base em mínimos quadrados parciais. Realizou-se pesquisa de survey, com aplicação de questionário estruturado, constituído de opções de resposta em consonância com a escala Likert. A amostra de conveniência foi composta de 124 profissionais de distintas formações com experiência em comércio eletrônico. Os resultados exibiram significância estatística e atestaram que a intenção de compra é influenciada por atitudes e crenças.