A influência do employer branding na campanha de atração de candidatos da geração Z

• Autor(a) principal: TAVARES, Amanda Araujo Abreu de Pinho
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsscogna.com.br//handle/123456789/52492
• topic: Employer branding; Gestão; Geração Z; Jovens; Atração

Os profissionais nascidos nos anos 1990, também conhecidos como Geração Z, estão adentrando o mercado de trabalho e impactando as culturas organizacionais. Consequentemente, se torna nítido a influência de uma marca empregadora forte na escolha profissional destes jovens talentos que possuem preferências específicas na busca por oportunidades de trabalho em empresas. Visto isso, este trabalho é uma revisão da literatura que possui como objetivo compreender como a estratégia de Employer Branding atua em campanhas de recrutamento e que efeito esse método causa na atração de candidatos da Geração Z. A presente pesquisa verificou empiricamente o que foi previsto no referencial teórico sobre os antecedentes e consequências do Employer Branding, a Geração Z no mercado de trabalho e as estratégias de atração de jovens talentos. Ao final, é possível compreender o desenvolvimento de práticas de marketing dentro da gestão de recursos humanos, como isso repercutiu na cultura dentro das organizações - de acordo com a classe geracional dos colaboradores -, e no direcionamento de campanhas para fortalecimento da marca empregadora.