PERFIL DOS CONSUMIDORES DE PRODUTOS LÁCTEOS NO MUNICÍPIO DE CAMPO GRANDE (MS)

• Autor(a) principal: SILVA, CLÉO ADRIANO
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/31432
• topic: Agronegócio; Comportamento do consumidor

Esta pesquisa levantou informações sobre o perfil dos consumidores de produtos lácteos do município de Campo Grande (MS) com o intuito de oferecer subsídios para o desenvolvimento de estratégias mercadológicas por parte das empresas agroindustriais do setor de lácteos localizadas no Estado de Mato Grosso do Sul. Para isso, foi realizada uma pesquisa de campo de caráter exploratório e descritivo, por meio da aplicação de um formulário estruturado a uma amostra aleatória da população de Campo Grande (MS), que investigou o comportamento dos consumidores com relação aos produtos lácteos comercializados na cidade. O formulário identificou o perfil, os hábitos de compras, razões de compra e a satisfação dos consumidores. Verificou-se que o maior grupo de consumidores é composto por mulheres casadas que não possuem filhos, com renda de R$ 2.500,00 a R$ 4.000,00. Os produtos lácteos com maior consumo foram a manteiga, o leite longa vida, o queijo mussarela e o iogurte. Os locais preferidos para se adquirir estes produtos são os supermercados/hipermercados. Os consumidores no momento da compra levam em consideração o preço e compram por hábito ou tradição, estando satisfeitos com a variedade de produtos lácteos oferecida em Campo Grande (MS).