Indústria cultural do consumo: a influência do marketing na comunicação em massa

• Autor(a) principal: SANTOS, Maria Alice Zouain Rodrigues Dos
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsscogna.com.br//handle/123456789/58484
• topic: Planejamento estratégico; Marketing; Marcas; Era digital; Contribuindo assim para a análise e discussão sobre o assunto

Existe uma tendência na contemporaneidade em transferir-se aos meios de comunicação de massa, capazes de veicular mensagens a um grande quantitativo de indivíduos, a existência de uma indústria cultural e de uma cultura de massa. Os consumidores buscam por inovações, produtos ou serviços que sejam elementares e possam satisfazer suas necessidades e desejos. Por isso, as empresas devem estar atentas e comprometidas para oferecer essa satisfação, dispondo do Marketing e da comunicação de massa. Neste estudo, teve-se o objetivo de compreender como o Marketing pode influenciar na comunicação em massa, de forma colaborativa e criativa na industrial cultural do consumo. A escolha por este assunto deve-se ao interesse de desenvolvimento de estratégias de comunicação voltadas para esse meio. Com a pesquisa, feita a partir de uma revisão de literatura, busca-se compreender mais sobre o emprego da comunicação em rede, destacando as redes sociais, como plataforma de publicidade e propaganda para a indústria cultural. As informações obtidas demonstram a importância do Marketing, que atrai os consumidores de forma única e específica, agregando valor tanto para os clientes como para as organizações. Conclui-se que Marketing, voltado consoante ao comportamento do consumidor, tornou-se um recurso ampla por ser acessível e ser capaz de levar a indústria cultural para diversos tipos de pessoas e grupos.