Aprimoramento da Operação “Cisne Branco”

• Autor(a) principal: Reda, Marcio Armando
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Produção Científica da Marinha do Brasil (RI-MB)
• Texto Completo: http://www.redebim.dphdm.mar.mil.br/vinculos/000007/0000070e.pdf; http://www.repositorio.mar.mil.br/handle/ripcmb/451383
• topic: Comunicação; Comunicação cultural; Estratégia Militar; Planejamento estratégico; Comunicação Forças Armadas

O presente trabalho dedicou-se a estudar a Operação “Cisne Branco”, que vem a ser a principal atividade de comunicação social da Marinha do Brasil voltada ao público estudantil. A motivação deveu-se à queda, nos últimos anos, da participação de estudantes dos ensinos fundamental e médio, alvos da abrangência da operação. Por meio de pesquisas bibliográficas, entrevistas com personalidades detentoras de elevado saber sobre comunicação social, interna e externamente à Marinha, além de questionários endereçados a todos os Distritos Navais, agentes executores da Operação “Cisne Branco” nas suas respectivas áreas de jurisdição, este autor buscou identificar as possíveis razões para a situação em curso, bem como elaborar sugestões para o aprimoramento da citada operação. Antes, e inicialmente, foi apresentada uma abordagem que evidenciou o fenômeno da comunicação como sendo um processo intrínseco ao homem, confundindo-se com sua própria história. O estudo da evolução dos meios de comunicação permitiu a percepção da predominância sucessiva de quatro mídias, correspondentes aos sistemas oral, escrito, impresso e elétrico; este último, representado pela internet. Nesse contexto, foram também explicados os componentes do processo consagrado de comunicação. Essencial à visibilidade das Forças Armadas perante a sociedade, bem como à consciência desta quanto à importância de sua existência, a comunicação social das Forças Armadas foi comentada, apresentando-se a política adotada e a estruturação de seus sistemas. Em relação à Marinha do Brasil, foi feita alusão à sua publicação doutrinária, o EMA-860, bem como a documentos que enfatizam as ações a serem conduzidas visando a ampliar a divulgação da Força à sociedade. Em seguida, foi estudada uma estratégia de comunicação institucional associada à operação. Então, após a abordagem detalhada da sua estruturação e execução, o autor enumerou diversas proposições para o que intitulou “a Operação Cisne Branco do futuro”. Destacam-se, dentre elas, a ampliação da operação ao ensino superior, a exploração do recurso das mídias sociais, a conquista de maior apoio das Sociedades Amigos da Marinha e de outras instituições públicas e privadas, o melhor aproveitamento dos navios como plataforma física para a atração da atenção do público jovem, a gestão junto às Secretarias de Educação visando à inserção das atividades da operação no currículo escolar das escolas selecionadas, bem como de assuntos da Marinha aplicáveis a diversas matérias escolares para a maior divulgação da Instituição. Uma Operação “Cisne Branco” modernizada, além de melhor divulgar temas de relevância da Força Naval para a sociedade, em especial para o público estudantil dos ensinos fundamental, médio e superior, composto por jovens das gerações Z e Y, contribuirá para arregimentar mais recursos humanos para a MB, não somente em termos de quantidade, mas, também, de qualidade.