O espectador doméstico e os novos canais de acesso: uma análise dos hábitos da audiência de produtos audiovisuais
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2010 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da Uninove |
Texto Completo: | http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/670 |
Resumo: | The audiovisual entertainment industry has been one of the most affected by technological innovation, especially in activities as distribution of its products and provision of equipment for reproduction of music and movies. This study aims to understand the relationship among spectators and distribution channels of audiovisual products to domestic consumption. The main problem that oriented this research could be summarized as follows: What are the choices of domestic spectators to watch audiovisual products in the city of Sao Paulo? What are the common characteristics among different groups of spectators? Beyond the literature review, this research relies on two complementary phases. The first, using qualitative methods, generated variables that were applied at the second phase, based on quantitative methods. The final analysis was done on 483 respondents who said they had been used to watch movies, series or shows at home. Among the major results, it can be seen that younger consumers are more opened to using the Internet as a channel for media consumption, despite the high penetration of this tool in all age groups. It was also confirmed that the easiness of the use of new media, like memory sticks, Smartphones and Internet, together with a pro-active aptitude in consumption of this kind of products, points to emergence of a new type of viewer who has been called prosumer. This evolution of the behavior has occurred in the higher income ranges. Different medias were related to different income groups, reinforcing the impression that the price of the products has a strong impact on the selection of preferred distribution channel and, therefore, it must be well defined for the administration of the Marketing Mix. However, consumers also perceive a set of attributes uniquely for each channel, despite the fact that the audiovisual is the same for everyone. Once consumers have formed their perception about each channel, they elect their preferred one and get used to it. For industry, this choice is a fundamental factor in profitability. |
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The main problem that oriented this research could be summarized as follows: What are the choices of domestic spectators to watch audiovisual products in the city of Sao Paulo? What are the common characteristics among different groups of spectators? Beyond the literature review, this research relies on two complementary phases. The first, using qualitative methods, generated variables that were applied at the second phase, based on quantitative methods. The final analysis was done on 483 respondents who said they had been used to watch movies, series or shows at home. Among the major results, it can be seen that younger consumers are more opened to using the Internet as a channel for media consumption, despite the high penetration of this tool in all age groups. It was also confirmed that the easiness of the use of new media, like memory sticks, Smartphones and Internet, together with a pro-active aptitude in consumption of this kind of products, points to emergence of a new type of viewer who has been called prosumer. This evolution of the behavior has occurred in the higher income ranges. Different medias were related to different income groups, reinforcing the impression that the price of the products has a strong impact on the selection of preferred distribution channel and, therefore, it must be well defined for the administration of the Marketing Mix. However, consumers also perceive a set of attributes uniquely for each channel, despite the fact that the audiovisual is the same for everyone. Once consumers have formed their perception about each channel, they elect their preferred one and get used to it. For industry, this choice is a fundamental factor in profitability.A indústria do entretenimento audiovisual tem sido uma das mais afetadas pela inovação tecnológica, principalmente no que se refere à distribuição de obras e à oferta de equipamentos destinados à reprodução de musicas e filmes. Esse estudo procura entender a relação entre o espectador doméstico e os canais utilizados para assistir a produtos audiovisuais. O problema principal que orientou a pesquisa pode ser resumido da seguinte forma: Qual é a percepção dos espectadores domésticos sobre os canais de acesso disponíveis para assistir a produtos audiovisuais na cidade de São Paulo? Quais são as características comuns de escolha dos canais entre diferentes grupos de espectadores? Além da revisão da literatura, a investigação contou com duas fases consideradas complementares. A primeira, qualitativa, gerou variáveis que foram aplicadas na segunda fase, quantitativa. A análise final dos dados foi feita sobre o posicionamento de 483 respondentes que afirmaram assistir a filmes, séries ou shows em casa costumeiramente. Entre os resultados principais pôde-se verificar que os consumidores mais jovens são os mais abertos à utilização da Internet como canal de consumo de audiovisuais, apesar da grande penetração dessa ferramenta em todas as faixas etárias. Conseguiu-se constatar também que a facilidade de manuseio dos novos canais, tais como pen-drives, Smartphones e a própria Internet, somada a uma postura pró-ativa no uso desses meios, aponta para o surgimento de um novo tipo de espectador que foi denominado prosumer. Essa evolução de comportamento se dá nas faixas de maior renda. Meios de acesso diferentes se apresentaram vinculados a faixas de renda diferentes, reforçando a impressão de que o preço cobrado pelo produto tem forte impacto na seleção do canal de distribuição e, portanto, deve ser bem definido quando da administração do Marketing Mix. No entanto, o consumidor também percebe um conjunto de atributos de forma singular a cada canal, mesmo sendo o produto audiovisual o mesmo para todos. Uma vez que tenha formado sua percepção sobre as qualidades de cada canal, passa a utilizá-lo de forma mais frequente, em detrimento aos demais meios. Para a indústria, essa eleição é fator fundamental de lucratividade.Made available in DSpace on 2015-04-08T15:35:06Z (GMT). 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