Vídeos Publicitários e Multilinearidade: uma estratégia criativa para o ambiente Web

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rocha, Cláudio Aleixo
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Panorama
Texto Completo: http://seer.pucgoias.edu.br/index.php/panorama/article/view/3467
Resumo: RESUMO: O artigo aborda a importância do audiovisual publicitário na Web como um meio de diversão e entretenimento on-line que possui grande força estratégica de relacionamento entre marca e consumidor. O foco principal de estudo é dado à narrativa multilinear aplicada ao conteúdo audiovisual publicitário veiculado na Web. Apresenta como estudo de caso as campanhas interativas ??A hunter shoots a bear? e ??Hunter and bear??s 2012 birthday party?, ambos da marca de corretivo Tipp-Ex divulgadas no Youtube. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade na Web; Conteúdo audiovisual; Narrativa multilinear; Diversão e Entretenimento on-line
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description RESUMO: O artigo aborda a importância do audiovisual publicitário na Web como um meio de diversão e entretenimento on-line que possui grande força estratégica de relacionamento entre marca e consumidor. O foco principal de estudo é dado à narrativa multilinear aplicada ao conteúdo audiovisual publicitário veiculado na Web. Apresenta como estudo de caso as campanhas interativas ??A hunter shoots a bear? e ??Hunter and bear??s 2012 birthday party?, ambos da marca de corretivo Tipp-Ex divulgadas no Youtube. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade na Web; Conteúdo audiovisual; Narrativa multilinear; Diversão e Entretenimento on-line
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