Identidade de Gênero e Cultura Midiática nas Imagens da Campanha pela Real Beleza Dove

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Brisolla, Márcia Regina S.
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Brisolla, Lívia Santos
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Panorama
Texto Completo: http://seer.pucgoias.edu.br/index.php/panorama/article/view/3472
Resumo: RESUMO: Este trabalho analisa a representação da mulher nos anúncios impressos da campanha pela real beleza Dove, veiculados no Brasil, no período de 2004 a 2005. A campanha propõe a quebra de estereótipos da imagem da mulher disseminada pela mídia, utilizando em seus anúncios mulheres comuns, que não são modelos profissionais. A representação visual e verbal nas mensagens publicitárias funciona como um mecanismo ideológico para a construção e reprodução das identidades de gênero. As informações obtidas com a análise revelaram que a beleza real proposta pela marca está atrelada a alguns referenciais e atributos considerados naturalmente femininos como a sedução e a exposição do corpo. PALAVRAS-CHAVE: Representação; Propaganda; Beleza
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description RESUMO: Este trabalho analisa a representação da mulher nos anúncios impressos da campanha pela real beleza Dove, veiculados no Brasil, no período de 2004 a 2005. A campanha propõe a quebra de estereótipos da imagem da mulher disseminada pela mídia, utilizando em seus anúncios mulheres comuns, que não são modelos profissionais. A representação visual e verbal nas mensagens publicitárias funciona como um mecanismo ideológico para a construção e reprodução das identidades de gênero. As informações obtidas com a análise revelaram que a beleza real proposta pela marca está atrelada a alguns referenciais e atributos considerados naturalmente femininos como a sedução e a exposição do corpo. PALAVRAS-CHAVE: Representação; Propaganda; Beleza
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