MERCADO AUTOMOBILÍSTICO BRASILEIRO

• Autor(a) principal: Oliveira, Sidney Lino de
• Data de Publicação: 2021
• Outros Autores: Braga, Matheus Gomes, Ferreira, Vitor Vilela Carvalho
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Percurso Acadêmico
• DOI: 10.5752/P.2236-0603.2020v10n20p33-56
• Texto Completo: https://periodicos.pucminas.br/index.php/percursoacademico/article/view/25996
• topic: Matriz de Bcg; Análise de portfólio de produtos; Mercado autobolístico; Preço Premium; Automóveis SUV; Análise de Mercado; Portfólio de produtos

O mercado de veículos SUV vem crescendo constantemente no Brasil. Ao longo dos últimos anos, diversas montadoras adotaram diferentes estratégias de posicionamento dos seus veículos para obter destaque no segmento. Com a entrada de novos modelos, esse mercado cresceu e alcançou maior relevância no cenário nacional. Ao longo dos anos de 2010 a 2019, foram levantadas as quantidades de emplacamentos de SUVs no ano e seu preço de entrada, com base nas tabelas Fenabrave e FIPE. Os veículos foram selecionados seguindo o critério de participação superior a 10% do total de emplacamentos do veículo mais vendido no ano. O objetivo desse levantamento é coletar dados e posteriormente, montar matrizes BCG. Ferramentas como a matriz BCG, aliadas a conceitos como o preço premium e o índice de Herfindahl tornam a análise desse mercado mais assertiva, auxiliando as montadoras na sua gestão de portifólio. Em todos os anos analisados, os automóveis apresentam classificações individuais dentro da matriz BCG.  A análise das matrizes BCG concebidas no trabalho, evidencia uma mudança gradual de estratégia dos líderes de mercado. O grande destaque é a montadora Jeep, que posicionou, a partir de 2016, dois modelos de SUV que tiveram grande sucesso no período analisado, o Jeep Compass e o Jeep Renegade.