Gestão da marca Chanel

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Débora Souza
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29958
Resumo: O presente projeto de monografia se propõe a mostrar a história da marca Chanel, seus produtos, suas campanhas e ações de marketing, a fim de entender como é feita a gestão da marca e como, mesmo depois de mais de 100 anos no mercado, ela ainda continua sendo uma das marcas de luxo mais desejadas pelos consumidores de todo mundo. Para isso, será mostrada a história de sua criadora, Gabrielle Chanel (Coco Chanel), bem como uma visão geral do mercado de luxo, do consumidor de luxo, as ações de marketing da marca, como é feita a sua gestão, a evolução da marca e como ela se comporta hoje num mundo onde é necessário estar inserido nas redes sociais para se tornar mais relevante e manter seu lugar na mente do consumidor.
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