O marketing promocional como estratégia de crescimento da marca Vanish

• Autor(a) principal: Moretti, Juliana Ciardi
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/36059
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO

As empresas e profissionais de marketing vêm reconhecendo a importância do ponto de venda como local para a implementação de estratégias para atrair e conquistar consumidores, o que motivaram um aumento de investimento na área de Marketing Promocional. Dessa maneira, as marcas passaram a buscar atividades que tragam inovação e visibilidade dentro da loja, onde muitas vezes é onde o consumidor tem o primeiro contato com seus produtos. São diversas as ferramentas utilizadas, dentre elas vem sendo possível verificar um crescimento na importância do uso do Marketing Promocional. Através de diversas mecânicas, a promoção tem como objetivo macro gerar experimentação da marca por consumidores de outras marcas e/ou não-consumidores da categoria, ou então manter a lealdade dos atuais usuários da marca fazendo assim, com que a marca amplie sua participação de mercado através de fundamentos como a distribuição de um produto no varejo. Visto este cenário, o trabalho em questão tem como objetivo estudar a ferramenta e/ou estratégia chamada de marketing promocional com o propósito de entender e analisar os resultados de campanhas promocionais da marca Vanish