KAS Eventos: marketing cultural como ferramenta de diferenciação de mercado

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Moretti, André Zecchinato
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/33343
Resumo: Este trabalhose propõe a mapear os principais fatores que influenciam uma empresa a investir no marketing cultural como canal de comunicação buscando a diferenciação de mercado.Para realizar o mapeamento desses fatores de influência, o trabalhoreunirá conceitos teóricos nas áreas de marketing cultural, gestão de eventos e mix de comunicação.Como complemento à visão obtida após a conceituação teórica, o projeto contará também comumaentrevista com os diretores da KAS Eventos, empresa que acreditano sucesso desse canal de comunicaçãoe vem trabalhando cada vez mais nesse universo. Com o projeto concluído, espera-se que sejam identificados quais são os principais fatores que levariam uma empresa a investir em marketing cultural para conseguir uma diferenciação no mercado e as formas que o profissional de marketing tem para agregar valor a essas empresas utilizando esse canal de comunicação ainda pouco explorado no Brasil
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