Museu corporativo como ativo cultural estratégico para fortalecer a marca Brasil

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: do Monte, Ana Luiza Almeida
Data de Publicação: 2022
Outros Autores: Pompeu, Randal Martins, Holanda, Marcus Mauricius
Tipo de documento: Artigo
Idioma: eng
Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
DOI: 10.5585/remark.v21i1.21076
Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/21076
Resumo: Objetivo: Estender o conhecimento existente sobre museus corporativos como importantes ativos culturais na promoção da marca de lugar.Método: Qualitativo, com abordagem exploratória e aplicação de técnicas de análise temática.Originalidade: Desperta a atenção para o fato de que o museu corporativo não pertence somente à empresa, mas também à cidade, região e país onde está localizado, podendo atrair turistas e investidores, além de alimentar o orgulho de pertencer nos residentes.Resultados: Panorama da localização dos museus corporativos brasileiros, incluindo as principais características e similaridades com os centros de memória. Proposições para futuras pesquisas.Contribuição teórica: Apresenta modelo teórico explicativo de como o lugar pode utilizar o museu corporativo para impulsionar sua marca e como este pode garantir a sua longevidade. 
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