A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alfinito, Solange
Data de Publicação: 2019
Outros Autores: Assumpção, Marília, Torres, Claudio Vaz, Aragão, Bruno Saboya
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
eng
Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
DOI: 10.5585/remark.v18i2.3882
Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14896
Resumo: Objetivo: Esta pesquisa investiga se a segmentao geogrfica suficiente para avaliar especificidades culturais nas unidades federativas (UF) do Brasil.Mtodo: Considerando valores humanos e axiomas sociais, as UFs foram agrupadas a fim de verificar a similaridade destes agrupamentos com as regies geopolticas oficiais da estrutura do pas. Foi realizado um survey online (N=1.385), utilizando uma amostra no probabilstica. A anlise foi feita a partir de escalonamento multidimencional (MDS), utilizando as dimenses de valores humanos e de axiomas sociais por UF (N=27).Resultados: Os resultados identificados permitem que pesquisadores e gestores observem que estratgias de marketing por regionalizao podem no ser adequadas e levar a estratgias equivocadas, considerando as diferenas culturais entre as UFs brasileiras. A anlise do MDS, evidencia que as similaridades culturais entre as UFs no so compatveis com a segmentao geogrfica.Relevncia/Originalidade: A comparao de dois tipos de segmentao de mercado: geogrfica e cultural. Essa comparao mostrou que as UFs brasileiras se agruparam de maneira diferente ao considerar aspectos culturais em comparao com as divises por regio geogrfica. Portanto, a presente pesquisa torna-se relevante nos estudos brasileiros de segmentao, demonstrando empiricamente que, segmentao cultural e geogrfica, devem ser consideradas separadamente no desenvolvimento de estratgias de marketing.Contribuies tericas/Metodolgicas: Contribuies tericas envolvem os avanos no mapeamento cultural no nvel individual no Brasil, e contribuies empricas mostram a efetividade de construtos culturais como ferramentas de diferenciao de consumidores.
id RBM-1_a3c30d1639d956793a52027d2acac056
oai_identifier_str oai:https://periodicos.uninove.br:article/14896
network_acronym_str RBM-1
network_name_str REMark - Revista Brasileira de Marketing
spelling A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao BrasilIs geographic segmentation suitable for marketing studies? An investigation applied to BrazilSegmentação de mercado; Valores humanos; Axiomas sociais; SubculturasMarket segmentation; Human values; Social axioms; SubculturesObjetivo: Esta pesquisa investiga se a segmentao geogrfica suficiente para avaliar especificidades culturais nas unidades federativas (UF) do Brasil.Mtodo: Considerando valores humanos e axiomas sociais, as UFs foram agrupadas a fim de verificar a similaridade destes agrupamentos com as regies geopolticas oficiais da estrutura do pas. Foi realizado um survey online (N=1.385), utilizando uma amostra no probabilstica. A anlise foi feita a partir de escalonamento multidimencional (MDS), utilizando as dimenses de valores humanos e de axiomas sociais por UF (N=27).Resultados: Os resultados identificados permitem que pesquisadores e gestores observem que estratgias de marketing por regionalizao podem no ser adequadas e levar a estratgias equivocadas, considerando as diferenas culturais entre as UFs brasileiras. A anlise do MDS, evidencia que as similaridades culturais entre as UFs no so compatveis com a segmentao geogrfica.Relevncia/Originalidade: A comparao de dois tipos de segmentao de mercado: geogrfica e cultural. Essa comparao mostrou que as UFs brasileiras se agruparam de maneira diferente ao considerar aspectos culturais em comparao com as divises por regio geogrfica. Portanto, a presente pesquisa torna-se relevante nos estudos brasileiros de segmentao, demonstrando empiricamente que, segmentao cultural e geogrfica, devem ser consideradas separadamente no desenvolvimento de estratgias de marketing.Contribuies tericas/Metodolgicas: Contribuies tericas envolvem os avanos no mapeamento cultural no nvel individual no Brasil, e contribuies empricas mostram a efetividade de construtos culturais como ferramentas de diferenciao de consumidores.Purpose: This paper investigates if geographic market segmentation is sufficient to overarch cultural specificities of each Federal Unit (FU) of Brazil.Method: The Brazilian FUs were clustered, considering the human values and the social axioms, in order to verify their similarity to the five official geopolitical regions structure of Brazil. It consisted in an online survey (N=1,385), using a non-probabilistic snowball sampling within the FUs. The analysis involved non-metric multidimensional scaling (MDS), with the dimensions of human values and social axioms by FU (N=27).Main results: The results are highly valuable and allow researchers and managers to confirm that regionalized marketing strategies are not adequate and might lead to wrong marketing strategies, considering the cultural differences among Brazilian FUs. By examining the MDS results, it becomes clear that Brazils cultural similarities among FUs are not consistent to geographic regions segmentation.Relevance/Originality: The comparison of two market segmentation types: geographical and cultural. This comparison showed the Brazilian FUs clustered differently when considering cultural aspects in comparison to geographical divisions. Therefore, the present research becomes relevant in the Brazilian segmentation studies by empirically showing that cultural and geographical segmentation must be considered separately when developing marketing strategies.Theoretical/Methodological contributions: Theoretical contributions involve advances in cultural mapping in the individual level, and empirical contribution about the effectiveness of cultural constructs as consumers differentiation device.Universidade Nove de Julho - Uninove2019-04-08info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por ParesPeer-reviewed Articleapplication/pdfapplication/pdfhttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/1489610.5585/remark.v18i2.3882ReMark - Revista Brasileira de Marketing; v. 18, n. 2 (2019): (abr./jun.); 243-2672177-5184reponame:REMark - Revista Brasileira de Marketinginstname:Universidade Nove de Julho (UNINOVE)instacron:RBMporenghttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14896/7128https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14896/7129Direitos autorais 2019 Revista Brasileira de Marketinghttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessAlfinito, SolangeAssumpção, MaríliaTorres, Claudio VazAragão, Bruno Saboya2020-01-17T14:47:26Zoai:https://periodicos.uninove.br:article/14896Revistahttps://periodicos.uninove.br/remarkPRIhttps://periodicos.uninove.br/remark/oaiclaudiaraac@uol.com.br || admin@revistabrasileiramarketing.org || admin@revistabrasileiramarketing.org2177-51842177-5184opendoar:2020-01-17T14:47:26REMark - Revista Brasileira de Marketing - Universidade Nove de Julho (UNINOVE)false
dc.title.none.fl_str_mv A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
Is geographic segmentation suitable for marketing studies? An investigation applied to Brazil
title A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
spellingShingle A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
Alfinito, Solange
Segmentação de mercado; Valores humanos; Axiomas sociais; Subculturas
Market segmentation; Human values; Social axioms; Subcultures
Alfinito, Solange
Segmentação de mercado; Valores humanos; Axiomas sociais; Subculturas
Market segmentation; Human values; Social axioms; Subcultures
title_short A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
title_full A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
title_fullStr A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
title_full_unstemmed A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
title_sort A segmentação geográfica é adequada para estudos de marketing? Uma investigação aplicada ao Brasil
author Alfinito, Solange
author_facet Alfinito, Solange
Alfinito, Solange
Assumpção, Marília
Torres, Claudio Vaz
Aragão, Bruno Saboya
Assumpção, Marília
Torres, Claudio Vaz
Aragão, Bruno Saboya
author_role author
author2 Assumpção, Marília
Torres, Claudio Vaz
Aragão, Bruno Saboya
author2_role author
author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Alfinito, Solange
Assumpção, Marília
Torres, Claudio Vaz
Aragão, Bruno Saboya
dc.subject.por.fl_str_mv Segmentação de mercado; Valores humanos; Axiomas sociais; Subculturas
Market segmentation; Human values; Social axioms; Subcultures
topic Segmentação de mercado; Valores humanos; Axiomas sociais; Subculturas
Market segmentation; Human values; Social axioms; Subcultures
description Objetivo: Esta pesquisa investiga se a segmentao geogrfica suficiente para avaliar especificidades culturais nas unidades federativas (UF) do Brasil.Mtodo: Considerando valores humanos e axiomas sociais, as UFs foram agrupadas a fim de verificar a similaridade destes agrupamentos com as regies geopolticas oficiais da estrutura do pas. Foi realizado um survey online (N=1.385), utilizando uma amostra no probabilstica. A anlise foi feita a partir de escalonamento multidimencional (MDS), utilizando as dimenses de valores humanos e de axiomas sociais por UF (N=27).Resultados: Os resultados identificados permitem que pesquisadores e gestores observem que estratgias de marketing por regionalizao podem no ser adequadas e levar a estratgias equivocadas, considerando as diferenas culturais entre as UFs brasileiras. A anlise do MDS, evidencia que as similaridades culturais entre as UFs no so compatveis com a segmentao geogrfica.Relevncia/Originalidade: A comparao de dois tipos de segmentao de mercado: geogrfica e cultural. Essa comparao mostrou que as UFs brasileiras se agruparam de maneira diferente ao considerar aspectos culturais em comparao com as divises por regio geogrfica. Portanto, a presente pesquisa torna-se relevante nos estudos brasileiros de segmentao, demonstrando empiricamente que, segmentao cultural e geogrfica, devem ser consideradas separadamente no desenvolvimento de estratgias de marketing.Contribuies tericas/Metodolgicas: Contribuies tericas envolvem os avanos no mapeamento cultural no nvel individual no Brasil, e contribuies empricas mostram a efetividade de construtos culturais como ferramentas de diferenciao de consumidores.
publishDate 2019
dc.date.none.fl_str_mv 2019-04-08
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Avaliado por Pares
Peer-reviewed Article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14896
10.5585/remark.v18i2.3882
url https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14896
identifier_str_mv 10.5585/remark.v18i2.3882
dc.language.iso.fl_str_mv por
eng
language por
eng
dc.relation.none.fl_str_mv https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14896/7128
https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/14896/7129
dc.rights.driver.fl_str_mv Direitos autorais 2019 Revista Brasileira de Marketing
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Direitos autorais 2019 Revista Brasileira de Marketing
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Nove de Julho - Uninove
publisher.none.fl_str_mv Universidade Nove de Julho - Uninove
dc.source.none.fl_str_mv ReMark - Revista Brasileira de Marketing; v. 18, n. 2 (2019): (abr./jun.); 243-267
2177-5184
reponame:REMark - Revista Brasileira de Marketing
instname:Universidade Nove de Julho (UNINOVE)
instacron:RBM
instname_str Universidade Nove de Julho (UNINOVE)
instacron_str RBM
institution RBM
reponame_str REMark - Revista Brasileira de Marketing
collection REMark - Revista Brasileira de Marketing
repository.name.fl_str_mv REMark - Revista Brasileira de Marketing - Universidade Nove de Julho (UNINOVE)
repository.mail.fl_str_mv claudiaraac@uol.com.br || admin@revistabrasileiramarketing.org || admin@revistabrasileiramarketing.org
_version_ 1822182656847118336
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv 10.5585/remark.v18i2.3882

Registros relacionados