NEOTRIBALISMO - O PREDOMÍ­NIO DA ESTÉTICA LOCAL SOBRE A ÉTICA GLOBAL

• Autor(a) principal: Araujo, Rogério Bianchi de
• Data de Publicação: 2007
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
• Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/10268

Para iniciar este artigo, importante salientar que o termo tribos nada mais do que uma metfora para explicar a existncia de agrupamentos tipicamente urbanos, os quais constroem uma identidade prpria, identificando-se uns com os outros. Falar em tribo como falar em pacto. Enquanto, nas sociedades indgenas, tribo tem uma conotao ampla, nas sociedades urbano-industriais representa particularismos, isto , um recorte dentro da sociedade. A metropolizao e a urbanizao intensas provocaram a crise das tradies, perdas de identidade e, conseqentemente, no resgate dessas razes emergem as tribos urbanas. Diante da impessoalidade e anonimato to enraizados na sociedade moderna, as tribos permitem a criao de cdigos de comunicao e comportamentos particulares, com o intuito de escapar da massificao imposta pelo sistema capitalista e da solido das metrpoles.