A importância do Instagram para os jornais Portugueses na captação de audiências jovens

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lopes, Eva Mota
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/29734
Resumo: Com a passagem do domínio da comunicação de massas para o domínio da comunicação em rede, os jornais têm procurado novas formas de manterem as suas marcas próximas dos consumidores. Contudo, os jovens manifestam-se marcadamente afastados dos meios de comunicação tradicionais, ao preferirem as redes sociais online para suprir um conjunto de necessidades distintas, entre elas a informação. Sendo o Instagram uma das redes sociais online mais utilizadas por esta geração, ela tornou-se fundamental para os jornais que a frequentem e utilizam para distribuir as suas notícias, procurando fazê-lo através de formas estimulantes e impactantes. Perante esta realidade, é importante analisar as motivações que levam os jovens a seguir jornais de notícias portugueses no Instagram e/ou a subscreverem-nos online, e a influência que os diferentes formatos de conteúdo utilizados pelos jornais nesta plataforma exercem na decisão dos jovens para consumir as notícias na integra junto dos seus canais oficiais. Para responder a estas questões, aplicou-se um método quantitativo com recurso a um inquérito online, dirigido a jovens entre os 18 e os 30 anos que consomem notícias no Instagram. Os dados sugerem-nos que embora os jovens utilizem o Instagram para consumir notícias diariamente, tal não se traduz num incremento do consumo de notícias na integra junto dos sites dos jornais, revelando-se o custo das notícias um fator determinante para esta decisão. Adicionalmente, verificou-se que a forma como as notícias são apresentadas pelos jornais em termos dos formatos no Instagram não estimula um maior consumo de notícias.
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