Marcas do distribuidor: as razões do seu sucesso

• Autor(a) principal: Lopes, Catarina Teixeira da Silva Ferreira
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/10635
• topic: Marketing; Marca; Distribuição; Comportamento do consumidor; Qualidade; Lealdade à marca; Fidelização; Quota de mercado

Com o avanço do crescimento da quota de mercado detida pelas marcas do distribuidor, tendência verificada em vários mercados, incluindo o português, e consequente perda de terreno por parte das marcas do fabricante, impõe-se uma análise, para o caso específico das marcas do distribuidor, das razões inerentes ao crescente sucesso das marcas do distribuidor. Neste sentido, o objetivo deste estudo foi a avaliação do efeito dos fatores que motivam os consumidores a escolher uma marca em deterimento da outra, com o intuito de conhecer melhor o comportamento do consumidor em relação às marcas do distribuidor, e assim perceber quais as razões do êxito destas marcas. As hipóteses foram testadas através de dados recolhidos junto de uma amostra de consumidores a nível nacional. A amostra em estudo consistiu em 431 inquiridos familiarizados com as marcas do distribuidor, que foram abordados através de um inquérito com o propósito de avaliar os seus hábitos de consumo de forma a perceber as determinantes da mudança e crescimento da quota de mercado das marcas do distribuidor. Os resultados obtidos indicam que a maioria dos inquiridos apresenta um juízo positivo em relação às marcas do distribuidor. O preço é o fator que está presente em todas as situações de compra e segundo esta investigação, é o elemento influenciador máximo da compra de marcas do distribuidor, seguindo-se da sua relação com a qualidade do produto. Desta forma pode concluir-se que tem sido evidente o crescimento da aceitação e interesse dos consumidores perante as marcas do distribuidor e que seria interessante dar continuidade a este tipo de estudos dado que as marcas do distribuidor desempenham um papel cada vez mais importante no quotidiano do consumidor e representam valiosos investimentos por parte das organizações.