A semiótica no greenwashing: uma breve reflexão

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ribeiro, Sofia
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10451/59382
Resumo: A comunicação em torno das temáticas da responsa- bilidade social empresarial têm sido uma constante há já vários anos. Recentemente, o foco na comunica- ção da sustentabilidade tornou-se fundamental para a continuidade da reputação das empresas, fazendo com que as últimas décadas tenham ficado marcadas por um crescimento de rótulos, mensagens e informa- ções que podem ser caracterizadas como práticas de ecobranqueamento – greenwashing. O presente arti- go visa uma reflexão sobre o papel que a semiótica desempenha também no greenwashing. Pretende-se analisar em que medida a apropriação da natureza an- fibológica dos símbolos e dos signos, no domínio das alterações climáticas, podem afetar os significados e as perceções que as pessoas têm de produtos, servi- ços ou organizações.
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