Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Miguel, Alexandra
Data de Publicação: 2023
Outros Autores: Miranda, Sandra
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/16237
Resumo: Embora as questões sociais tenham vindo a ser consideradas pelo mundo empresarial há várias décadas, estes temas nunca ganharam tanta preponderância como no século XXI. Dadas as grandes pressões atuais para que as marcas ampliem as suas responsabilidades perante a sociedade, o ativismo de marca surge como uma nova estratégia em que as empresas abordam questões sociopolíticas relevantes, assumindo uma postura pública sobre estes temas e agindo para os tentar resolver ou melhorar. No entanto, nem todas as marcas estão a conseguir participar nesta era de ativismo, e mesmo aquelas que participam nem sempre recebem feedback positivo dos seus stakeholders. O objetivo principal deste artigo é realizar uma revisão de literatura sobre ativismo de marca, desenvolvendo um modelo teórico acerca da eficácia do ativismo de marca que destaque os fatores que contribuem para a participação e sucesso das marcas na abordagem a problemas sociais e os potenciais efeitos dessas ações. Este artigo contribui, assim, para uma melhor compreensão do fenómeno do ativismo de marca, dando insights úteis para as marcas alcançarem resultados favoráveis ​​com as suas ações de ativismo e debatendo diretrizes para pesquisas futuras na área.
id RCAP_0eea9f73ac4c176798e5125abba6f15d
oai_identifier_str oai:repositorio.ipl.pt:10400.21/16237
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marcaBrand activism effectiveness: the predictors and potential effects of brand activist actionsAtivismo de marcaPreditores do ativismo de marcaEfeitos do ativismo de marcaEficácia do ativismo de marcaBrand activismPredictors of brand activismEffects of brand activismBrand activism effectivenessEmbora as questões sociais tenham vindo a ser consideradas pelo mundo empresarial há várias décadas, estes temas nunca ganharam tanta preponderância como no século XXI. Dadas as grandes pressões atuais para que as marcas ampliem as suas responsabilidades perante a sociedade, o ativismo de marca surge como uma nova estratégia em que as empresas abordam questões sociopolíticas relevantes, assumindo uma postura pública sobre estes temas e agindo para os tentar resolver ou melhorar. No entanto, nem todas as marcas estão a conseguir participar nesta era de ativismo, e mesmo aquelas que participam nem sempre recebem feedback positivo dos seus stakeholders. O objetivo principal deste artigo é realizar uma revisão de literatura sobre ativismo de marca, desenvolvendo um modelo teórico acerca da eficácia do ativismo de marca que destaque os fatores que contribuem para a participação e sucesso das marcas na abordagem a problemas sociais e os potenciais efeitos dessas ações. Este artigo contribui, assim, para uma melhor compreensão do fenómeno do ativismo de marca, dando insights úteis para as marcas alcançarem resultados favoráveis ​​com as suas ações de ativismo e debatendo diretrizes para pesquisas futuras na área.ABSTRACT: Although social issues have been considered by the business world for decades, these topics have never gained such preponderance as in the 21st century. Given the great pressures for brands to broaden their responsibilities towards society, brand activism emerges as a new strategy for companies to address relevant social-political issues, assuming a public stance on these topics and taking action to solve or improve them. However, not all brands are managing to participate in an era of activism, and even those that participate do not always get positive feedback from their stakeholders. The main objective of this article is to carry out a literature review of brand activism, developing a theoretical model of the effectiveness of brand activism that highlights the factors that contribute to the participation and success of brands in addressing social problems and the potential effects of these actions. This article thus contributes to a better understanding of the phenomenon of brand activism, concluding about useful insights for brands to achieve favorable results with their activism actions and discussing directions for future research in this field.ICNOVA - Instituto de Comunicação da NOVARCIPLMiguel, AlexandraMiranda, Sandra2023-06-19T13:53:28Z2023-06-052023-06-05T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.21/16237porMiguel, A., & Miranda, S. (2023). Revelando a eficácia do ativismo de marca: Os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca. Media & Jornalismo, 23(42), 147-164. https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_81645-5681https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_82183-5462info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-08-03T10:14:41Zoai:repositorio.ipl.pt:10400.21/16237Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:23:48.525950Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
Brand activism effectiveness: the predictors and potential effects of brand activist actions
title Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
spellingShingle Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
Miguel, Alexandra
Ativismo de marca
Preditores do ativismo de marca
Efeitos do ativismo de marca
Eficácia do ativismo de marca
Brand activism
Predictors of brand activism
Effects of brand activism
Brand activism effectiveness
title_short Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
title_full Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
title_fullStr Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
title_full_unstemmed Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
title_sort Revelando a eficácia do ativismo de marca: os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca
author Miguel, Alexandra
author_facet Miguel, Alexandra
Miranda, Sandra
author_role author
author2 Miranda, Sandra
author2_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv RCIPL
dc.contributor.author.fl_str_mv Miguel, Alexandra
Miranda, Sandra
dc.subject.por.fl_str_mv Ativismo de marca
Preditores do ativismo de marca
Efeitos do ativismo de marca
Eficácia do ativismo de marca
Brand activism
Predictors of brand activism
Effects of brand activism
Brand activism effectiveness
topic Ativismo de marca
Preditores do ativismo de marca
Efeitos do ativismo de marca
Eficácia do ativismo de marca
Brand activism
Predictors of brand activism
Effects of brand activism
Brand activism effectiveness
description Embora as questões sociais tenham vindo a ser consideradas pelo mundo empresarial há várias décadas, estes temas nunca ganharam tanta preponderância como no século XXI. Dadas as grandes pressões atuais para que as marcas ampliem as suas responsabilidades perante a sociedade, o ativismo de marca surge como uma nova estratégia em que as empresas abordam questões sociopolíticas relevantes, assumindo uma postura pública sobre estes temas e agindo para os tentar resolver ou melhorar. No entanto, nem todas as marcas estão a conseguir participar nesta era de ativismo, e mesmo aquelas que participam nem sempre recebem feedback positivo dos seus stakeholders. O objetivo principal deste artigo é realizar uma revisão de literatura sobre ativismo de marca, desenvolvendo um modelo teórico acerca da eficácia do ativismo de marca que destaque os fatores que contribuem para a participação e sucesso das marcas na abordagem a problemas sociais e os potenciais efeitos dessas ações. Este artigo contribui, assim, para uma melhor compreensão do fenómeno do ativismo de marca, dando insights úteis para as marcas alcançarem resultados favoráveis ​​com as suas ações de ativismo e debatendo diretrizes para pesquisas futuras na área.
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023-06-19T13:53:28Z
2023-06-05
2023-06-05T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.21/16237
url http://hdl.handle.net/10400.21/16237
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv Miguel, A., & Miranda, S. (2023). Revelando a eficácia do ativismo de marca: Os preditores e os potenciais efeitos das ações de ativismo de marca. Media & Jornalismo, 23(42), 147-164. https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_8
1645-5681
https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_8
2183-5462
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv ICNOVA - Instituto de Comunicação da NOVA
publisher.none.fl_str_mv ICNOVA - Instituto de Comunicação da NOVA
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799133510524469248

Registros relacionados