PopStore Magazine: Plano de Content Marketing para o social media Youtube

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sousa, João Bernardo Pires de
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/13091
Resumo: Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
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spelling PopStore Magazine: Plano de Content Marketing para o social media YoutubePopStoreCultura PopContent MarketingYouTubePop CultureTrabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.A disseminação dos serviços de streaming e a acessibilidade facilitada a milhares de conteúdos e as novas produções criaram o ambiente ideal para que em Portugal o mundo do cinema e das séries alargasse o seu público. Nos últimos anos é claro o envolvimento do grande público com a cultura pop e, consequentemente, o interesse por merchandising relacionado com esta manifestação cultural tem vindo a aumentar. A emergência do novo consumidor e o avanço das Tecnologias de Comunicação e Informação (TIC) que fez surgir novas plataformas de comunicação, refletiram-se na menor eficácia das estratégias exclusivamente baseadas na publicidade convencional. Este novo panorama levou à reformulação da atuação das marcas que têm vindo a apostar em estratégias de Inbound Marketing em contraposição ao Outbound Marketing. O Content Marketing como ferramenta do Inbound Marketing A marca PopStore é uma loja online que comercializa produtos de merchandising de filmes, séries, videojogos e bandas de música que também marca presença em diversos eventos de cultura pop em Portugal. Este projeto centra-se na elaboração de uma estratégia de Content Marketing para a PopStore – marca de merchandising de cultura pop. Tem como objetivos: (1) aumentar os níveis de awareness da marca; (2) demarcá-la da concorrência; (3) torná-la na marca de referência do merchandising de cultura pop a atuar em Portugal. De forma a sustentar o projeto, foi realizado um inquérito a uma amostra de 90 indivíduos cujo universo é residentes em Portugal que subscrevem serviços de streaming. Dos 90 inquiridos, 93,3% afirma ter como hobby assistir filmes e séries, ou seja, a grande maioria dos respondentes fazem parte do público-alvo da marca. A análise dos resultados permitiu sustentar o desenho do projeto pois foi fundamental para o reconhecimento de oportunidades que devem ser exploradas. No sentido de desenvolver uma estratégia de Content Marketing para a PopStore, o projeto consiste num programa em formato de magazine de cinema para o canal de Youtube da marca.ABSTRACT: The dissemination of streaming services and easy access to thousands of contents and new productions created the ideal environment for Portugal in the world of cinema and series to expand its audience. In recent years, the involvement of the general public with pop culture is clear and, consequently, the interest in merchandising related to this cultural event has been increasing. The emergence of the new consumer and the advancement of Information and Communication Technologies (ICT) that gave rise to new communication platforms, were reflected in the lower effectiveness of strategies exclusively based on conventional advertising. This new scenario led to the reformulation of the performance of brands that have been investing in Inbound Marketing strategies as opposed to Outbound Marketing. Content Marketing as an Inbound Marketing tool. The PopStore brand is an online store that sells merchandising products for films, series, video games and music bands that is also present at several pop culture events in Portugal. This project focuses on developing a Content Marketing strategy for PopStore - a pop culture merchandising brand. Its objectives are: (1) to increase brand awareness levels; (2) demarcate it from the competition; (3) make it the benchmark for pop culture merchandising operating in Portugal. To support the project, a survey was conducted of a sample of 90 individuals whose universe is resident in Portugal who subscribe to streaming services. Of the 90 respondents, 93.3% say they have a hobby of watching films and series, that is, most respondents are part of the brand's target audience. The analysis of the results allowed to sustain the design of the project because it was fundamental for the recognition of opportunities that must be explored. To develop a Content Marketing strategy for PopStore, the project consists of a program in the format of a cinema magazine for the brand's YouTube channel.Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação SocialPina, Helena FigueiredoRCIPLSousa, João Bernardo Pires de2021-03-15T14:14:36Z2021-02-042021-02-04T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.21/13091TID:202669700porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-08-03T10:07:15Zoai:repositorio.ipl.pt:10400.21/13091Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:21:05.979472Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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