Brand personality na política portuguesa : análise da comunicação política digital

• Autor(a) principal: Soares, Maria Inês Costa
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.14/40570
• topic: Brand personality; Comunicação política digital; Política portuguesa; Redes sociais; Marcas políticas; Online political communication; Portuguese politics; Social media; Political brands; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

Brand personality é o foco deste trabalho, que pretende estudar a personalidade na comunicação política portuguesa, adotando uma visão comercial que encara os líderes e partidos como marcas políticas. Neste sentido, questiona­se: De que modo se distingue a brand personality dos líderes e partidos políticos portugueses, demonstrada através da sua comunicação política digital? Para tal, foram definidos os seguintes objetivos: 1. Identificar e analisar a existência de brand personalities específicas dos partidos políticos portugueses e seus líderes; 2. Comparar a brand personality entre cada partido e líder político; 3. Identificar as semelhanças e diferenças de brand personality internamente entre partidos e os seus próprios líderes; 4. Investigar a correlação entre brand personality e interação do público com a comunicação divulgada. Através de método de análise de conteúdo baseado em Rutter et al. (2018) são analisados 2.568 tweets nas contas dos líderes e partidos portugueses, durante Campanha Legislativa 2022, consoante as dimensões de personalidade definidas por Aaker (1997). O estudo conclui que brand personality é uma variável presente e distinta na comunicação política digital em Portugal, ainda que a predominância destas características oscile entre atores políticos. Apesar da existência de uma tendência para valorizar as dimensões de Competência e Robustez em detrimento de Sinceridade, Sofisticação e Entusiasmo, todas as contas apresentam composições de brand personality distintas. Constata­se ainda uma desconexão generalista entre as brand personalities dos partidos e dos líderes, demonstrando ausência de coordenação de estratégias de comunicação. Por fim, não se comprova uma relação entre interação e brand personality.