The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Su, Xiaolin
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: eng
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/26655
Resumo: Mestrado Bolonha em Marketing
id RCAP_19ae2d7ae22c873291fdc6bfaa5ef0e5
oai_identifier_str oai:www.repository.utl.pt:10400.5/26655
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behaviorattitudes toward vlogsattitudes toward brandspurchase intentionsusefulnessinformation qualityatitude em relação ao vloggeratitude em relação à marcaintenção de comprautilidadequalidade da informaçãoMestrado Bolonha em MarketingSince smartphones and online social platforms have become popular in China, people'slives have changed significantly, and watching short videos has become an important waytoenjoy leisure and entertainment. Vloggers provide high-quality videos to the Internet-usingpublic and are supported by a growing audience. These videos with Vloggers' thoughtsconsciously or unconsciously affect the behavior and thoughts of the public. As a result, referral advertising by vloggers has gradually become an emerging marketing methodandhasgained more and more attention from brands. The main objective of this paper istoinvestigate the factors that influence consumers' attitudes toward blog recommendations andto try to understand the extent to which consumers' purchase intentions are influencedbyvloggers' attitudes and attitudes toward brands. This descriptive-exploratory study used a single-method quantitative study andanon-stationary convenience sampling technique. Data were collected through anonlinequestionnaire with 243 valid responses. Subsequently, the least squares structural equationmodeling (PLS-SEM) approach was employed using SmartPLS 3.3.3 software. The resultsshow that the perceived benefits and information quality brought by vlog to the publiccansignificantly influence consumers' attitudes toward vlogger’s recommendations andthustoward brands as well. More importantly, they can effectively induce changes in consumers' purchase intentions, including attitudes toward vlogger’s recommendations and attitudestoward brands.Desde que os smartphones e as plataformas sociais online se tornarampopularesnaChina, a vida das pessoas mudou muito, e ver vlogs curtos tornou-se uma forma importantededesfrutar o tempo de de lazer e entretenimento. Os vloggers fornecem vídeos de alta qualidadepara o público que usa Internet e são apoiados por um número crescente de audiências. Estesvídeos com pensamentos pessoais dos vloggers têm influenciado o comportamentoeospensamentos do público, consciente ou inconscientemente. Como resultado, a publicidadederecomendação de vloggers tornou-se gradualmente um método de marketing emergenteeestáa ganhar cada vez mais atenção por parte das marcas. O objetivo principal deste trabalhoédeinvestigar os fatores que influenciam as atitudes dos consumidores emrelaçãoàsrecomendações de vloggers e de tentar compreender até que ponto a intenção de compradosconsumidores é influenciada pelas atitudes e atitudes dos vloggers em relação às marcas. Esta pesquisa é de natureza descritiva-explicativa com metódo quantitativo. Os dadosforam recolhidos através de um questionário online (n=243). Subsequentemente, foi utilizadoo método de modelagem de equações estruturais de mínimos quadrados (PLS-SEM) usandoosoftware SmartPLS 3.3.3. Os resultados mostram que os benefícios percebidos e a qualidadeda informação que os vlogs trazem ao público podem influenciar significativamenteasatitudes dos consumidores em relação às recomendações dos vloggers e, portanto, tambémemrelação às marcas. Mais importante ainda, eles podem efetivamente causar mudanças nasintenções de compra dos consumidores, tanto em termos de atitudes emrelaçãoàsrecomendações dos vloggers como em relação às marcas.Instituto Superior de Economia e GestãoSantiago, JoannaRepositório da Universidade de LisboaSu, Xiaolin2023-01-03T11:29:08Z2022-102022-10-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/26655engSu, Xiaolin (2022). “The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:56:06Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/26655Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:10:16.078538Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
title The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
spellingShingle The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
Su, Xiaolin
attitudes toward vlogs
attitudes toward brands
purchase intentions
usefulness
information quality
atitude em relação ao vlogger
atitude em relação à marca
intenção de compra
utilidade
qualidade da informação
title_short The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
title_full The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
title_fullStr The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
title_full_unstemmed The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
title_sort The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior
author Su, Xiaolin
author_facet Su, Xiaolin
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Santiago, Joanna
Repositório da Universidade de Lisboa
dc.contributor.author.fl_str_mv Su, Xiaolin
dc.subject.por.fl_str_mv attitudes toward vlogs
attitudes toward brands
purchase intentions
usefulness
information quality
atitude em relação ao vlogger
atitude em relação à marca
intenção de compra
utilidade
qualidade da informação
topic attitudes toward vlogs
attitudes toward brands
purchase intentions
usefulness
information quality
atitude em relação ao vlogger
atitude em relação à marca
intenção de compra
utilidade
qualidade da informação
description Mestrado Bolonha em Marketing
publishDate 2022
dc.date.none.fl_str_mv 2022-10
2022-10-01T00:00:00Z
2023-01-03T11:29:08Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.5/26655
url http://hdl.handle.net/10400.5/26655
dc.language.iso.fl_str_mv eng
language eng
dc.relation.none.fl_str_mv Su, Xiaolin (2022). “The impact of beauty vlggers on consumers’purchase behavior”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131199146295296

Registros relacionados