O impacto do patrocínio desportivo na criação de brand awareness: Caso pedagógico FedEx Express.

• Autor(a) principal: Coutinho, Sofia Guerreiro
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/26205
• topic: Patrocínio desportivo; Consciencialização para patrocínios; Valor da marca; Notoriedade da marca; Sports sponsorship; Sponsorship awareness; Brand equity; Brand awareness

O patrocínio tem vindo a comprovar-se como uma das ferramentas do marketing mix onde as empresas cada vez mais investem. Nos últimos anos há cada vez mais patrocinadores, especialmente no mundo do desporto, onde o número de empresas a patrocinar um megaevento desportivo, um clube ou os jogadores cresce de dia para dia. O patrocínio desportivo alia-se cada vez mais a uma campanha a 360º com uma forte presença no digital, e na produção de conteúdos de entretenimento. O presente caso pedagógico tem como objetivo explorar o impacto do patrocínio desportivo na criação de "brand awareness" para as marcas, mais especificamente a análise do caso da FedEx Express e do seu patrocínio à UEFA. Este caso pedagógico visa ajudar os alunos e os profissionais da área de marketing, em tópicos relacionados com o papel do patrocínio e a importância deste para a criação de "brand awareness" dentro do marketing mix. Na preparação do estudo do caso pedagógico foram realizadas entrevistas a profissionais da área do marketing, e acedidos a relatórios produzidos pelas entidades The Nielsen Company, International Events Group, doravante designado daqui a diante por IEG, Statista e a agência de marketing MKTG. No final, os resultados mostraram que as marcas patrocinam porque querem ter exposição e porque querem estar associadas a um determinado evento. Aumenta-lhes a notoriedade que por consequência irá aumentar a consciencialização do consumidor para a sua existência. Toda a literatura recolhida sustenta estes dados, sendo que ao comparar-se os artigos publicados, verifica-se que os "insights" e a perspetiva que se tinha deste setor no século passado, pouco se alterou, mas no que toca ao destaque e peso dado, evoluiu significativamente, sendo hoje considerado uma das ferramentas mais eficazes para criar "brand awareness", associado também ao crescimento do mundo digital.