Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodrigues, Ana Maria Gimenes
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.22/19151
Resumo: O objetivo deste estudo é investigar quais fatores os empregadores devem focar nas suas estratégias de Employer Branding em seus Social Medias. Com a ascensão dos Social Medias, os empregadores passaram a ter um novo canal de comunicação para utilizar as práticas do Employer Brading para fortalecer a sua imagem e dialogar com potenciais candidatos. Para tal, recorreu-se a uma metodologia quantitativa em inquérito por questionário, tendo sido aplicado a 121 sujeitos com idades compreendidas entre 18 e 55 anos e, para mensuração das variáveis, foram utilizadas três escalas, sendo que para medir a variável do Social Media foi utilizada a escala desenvolvida por Coallins e Stevens (2002), para a escala de Atratividade foi utilizada a Employer Attractiveness – (EmpAT) e finalmente para Intenção de se Candidatar foi utilizada uma escala adaptada proposta por Highhouse et al. (2003). A análise foi realizada através do programa IBM Statiscal Package for the Social Sciences (SPSS 28.0). Foi possível verificar que os potenciais candidatos utilizam dos Social Medias para obter informações sobre o futuro empregador, identificar qual a dimensão da Atratividade que mais influenciam os candidatos ao se candidatarem a um emprego e por fim foi comprovado que a Intenção de se Candidatar a um emprego é condicionada pelas ferramentas do Social Media das organizações.
id RCAP_1db8f75375e47c4b3304d929a7f446ac
oai_identifier_str oai:recipp.ipp.pt:10400.22/19151
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Employer branding: intenção de candidatura por influência do social mediaEmployer bradingSocial mediaAtratividade organizacionalRecursos humanosEmployer bradingSocial mediaOrganizational attractivenessHuman resourcesGestãoO objetivo deste estudo é investigar quais fatores os empregadores devem focar nas suas estratégias de Employer Branding em seus Social Medias. Com a ascensão dos Social Medias, os empregadores passaram a ter um novo canal de comunicação para utilizar as práticas do Employer Brading para fortalecer a sua imagem e dialogar com potenciais candidatos. Para tal, recorreu-se a uma metodologia quantitativa em inquérito por questionário, tendo sido aplicado a 121 sujeitos com idades compreendidas entre 18 e 55 anos e, para mensuração das variáveis, foram utilizadas três escalas, sendo que para medir a variável do Social Media foi utilizada a escala desenvolvida por Coallins e Stevens (2002), para a escala de Atratividade foi utilizada a Employer Attractiveness – (EmpAT) e finalmente para Intenção de se Candidatar foi utilizada uma escala adaptada proposta por Highhouse et al. (2003). A análise foi realizada através do programa IBM Statiscal Package for the Social Sciences (SPSS 28.0). Foi possível verificar que os potenciais candidatos utilizam dos Social Medias para obter informações sobre o futuro empregador, identificar qual a dimensão da Atratividade que mais influenciam os candidatos ao se candidatarem a um emprego e por fim foi comprovado que a Intenção de se Candidatar a um emprego é condicionada pelas ferramentas do Social Media das organizações.The aim of this study is to investigate which factors employers should focus on in their Employer Branding strategies in their Social Media. With the rise of Social Media, employers now have a new communication channel to use Employer Brading practices to strengthen their image and dialogue with potential candidates. To this end, we used a quantitative questionnaire survey methodology, which was applied to 121 subjects aged between 18 and 55 years. Three scales were used to measure the variables, and to measure the Social Media variable. the scale developed by Coallins and Stevens (2002) was used, the Employer Attractiveness – (EmpAT) scale was used for the Attractiveness scale and, finally, for Intent to Apply, an adapted scale proposed by Highhouse et al. (2003). The analysis was performed using the IBM Statiscal Package for the Social Sciences (SPSS 28.0) program. It was possible to verify that potential candidates use Social Media to obtain information about the future employer, identify which dimension of attractiveness that most influence candidates when applying for a job and, finally, it was proven that the Intention to Apply for a job it is conditioned by organizations' Social Media tools.Ferreira, Pedro Jorge NunesRepositório Científico do Instituto Politécnico do PortoRodrigues, Ana Maria Gimenes2021-12-20T10:41:17Z2021-11-262021-11-26T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.22/19151TID:202829804porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-13T13:12:58Zoai:recipp.ipp.pt:10400.22/19151Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:39:12.167497Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
title Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
spellingShingle Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
Rodrigues, Ana Maria Gimenes
Employer brading
Social media
Atratividade organizacional
Recursos humanos
Employer brading
Social media
Organizational attractiveness
Human resources
Gestão
title_short Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
title_full Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
title_fullStr Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
title_full_unstemmed Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
title_sort Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media
author Rodrigues, Ana Maria Gimenes
author_facet Rodrigues, Ana Maria Gimenes
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Ferreira, Pedro Jorge Nunes
Repositório Científico do Instituto Politécnico do Porto
dc.contributor.author.fl_str_mv Rodrigues, Ana Maria Gimenes
dc.subject.por.fl_str_mv Employer brading
Social media
Atratividade organizacional
Recursos humanos
Employer brading
Social media
Organizational attractiveness
Human resources
Gestão
topic Employer brading
Social media
Atratividade organizacional
Recursos humanos
Employer brading
Social media
Organizational attractiveness
Human resources
Gestão
description O objetivo deste estudo é investigar quais fatores os empregadores devem focar nas suas estratégias de Employer Branding em seus Social Medias. Com a ascensão dos Social Medias, os empregadores passaram a ter um novo canal de comunicação para utilizar as práticas do Employer Brading para fortalecer a sua imagem e dialogar com potenciais candidatos. Para tal, recorreu-se a uma metodologia quantitativa em inquérito por questionário, tendo sido aplicado a 121 sujeitos com idades compreendidas entre 18 e 55 anos e, para mensuração das variáveis, foram utilizadas três escalas, sendo que para medir a variável do Social Media foi utilizada a escala desenvolvida por Coallins e Stevens (2002), para a escala de Atratividade foi utilizada a Employer Attractiveness – (EmpAT) e finalmente para Intenção de se Candidatar foi utilizada uma escala adaptada proposta por Highhouse et al. (2003). A análise foi realizada através do programa IBM Statiscal Package for the Social Sciences (SPSS 28.0). Foi possível verificar que os potenciais candidatos utilizam dos Social Medias para obter informações sobre o futuro empregador, identificar qual a dimensão da Atratividade que mais influenciam os candidatos ao se candidatarem a um emprego e por fim foi comprovado que a Intenção de se Candidatar a um emprego é condicionada pelas ferramentas do Social Media das organizações.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-12-20T10:41:17Z
2021-11-26
2021-11-26T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.22/19151
TID:202829804
url http://hdl.handle.net/10400.22/19151
identifier_str_mv TID:202829804
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131479986405376

Registros relacionados