Estratégias para aumentar o envolvimento do público no Instagram: estudo comparativo de três jornais portugueses

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Fiates, Sâmia Pauli
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10362/103513
Resumo: O Instagram é uma das redes que mais cresceu entre os portugueses e este estudo comparativo tem como objetivo perceber quais são as estratégias que melhor funcionam em páginas de jornais para aumentar o envolvimento do público. Foi feita uma análise de conteúdo às 20 publicações do mês e outubro de 2019 com maiores taxas de engagement de três jornais portugueses, o “Público”, o “Jornal de Notícias” e o “Expresso”. Num primeiro momento foi feita a coleta e categorização dos dados e na sequência foram conduzidas entrevistas semi-estruturadas com os responsáveis pelas páginas do Instagram dos jornais. Os resultados mostram que imagens estáticas com pessoas e com textos que tenham mais de cinco hashtags apresentam mais gostos e comentários, porém não foi possível comprovar uma relação direta entre publicações com altas taxas de engagement e aumento de acessos ao artigo a que a publicação faz referência. O estudo conclui que o Instagram é usado principalmente como forma de aumentar popularidade da marca entre comunidades mais jovens e menos como uma forma de atrair tráfego para o site do jornal.
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