A Análise Cultural e o Estudo de Tendências na Comunicação e Gestão de Marcas: Estudo de caso publicitário em contexto semiótico
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Data de Publicação: | 2020 |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
Texto Completo: | http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/432 |
Resumo: | The present work presents connections in conceptual and methodological terms in the context of cultural analysis, considering approaches and concepts of textual analysis, trend studies and cultural branding. The case study chosen to test these links is the promotional video of the advertising campaign titled "Gucci and Beyond" for the Gucci Autumn/Winter 2017-18 collection. This was clearly inspired by the science fiction series Star Trek, among other elements within fantasy and science fiction. The strong symbolic construction in these narratives make this a particularly interesting case to study the connections between culture and brands. The objective is to underline a methodological articulation capable of not only identifying the web of symbolic narratives present in brand communication, but also the cultural elements that constitute them and the sociocultural trends that are behind them. |
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A Análise Cultural e o Estudo de Tendências na Comunicação e Gestão de Marcas: Estudo de caso publicitário em contexto semióticoCulture; Communication; Cultural branding; Trend studiesThe present work presents connections in conceptual and methodological terms in the context of cultural analysis, considering approaches and concepts of textual analysis, trend studies and cultural branding. The case study chosen to test these links is the promotional video of the advertising campaign titled "Gucci and Beyond" for the Gucci Autumn/Winter 2017-18 collection. This was clearly inspired by the science fiction series Star Trek, among other elements within fantasy and science fiction. The strong symbolic construction in these narratives make this a particularly interesting case to study the connections between culture and brands. The objective is to underline a methodological articulation capable of not only identifying the web of symbolic narratives present in brand communication, but also the cultural elements that constitute them and the sociocultural trends that are behind them.ISVOUGA - Instituto Superior de Entre Douro e Vouga2020-04-30T00:00:00Zjournal articleinfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/432oai:u3isjournal.isvouga.pt:article/432International Journal of Marketing, Communication and New Media; No 7 (2020): Special Number QRMCNM2182-9306reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAPporhttp://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/432http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/432/233http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/downloadSuppFile/432/273http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/downloadSuppFile/432/275http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/downloadSuppFile/432/276http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/downloadSuppFile/432/277Copyright (c) 2020 Nelson Gomeshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessGomes, Nelson2022-09-22T10:30:29Zoai:u3isjournal.isvouga.pt:article/432Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T15:58:18.603816Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse |
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