Classification of FMCG Product Macro-Categories on the Utilitarian vs. Hedonic Dimensions

• Autor(a) principal: Vale, Rita Coelho do
• Data de Publicação: 2013
• Outros Autores: Duarte, João
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.12/3479
• topic: Macro-categorias de produto; Hedónico; Utilitário; Comportamento do consumidor; Product categories; Hedonic; Utilitarian; Consumer behavior

O presente estudo visa obter uma classificação de diversas categorias de produto do mercado do grande consumo nas dimensões utilitário-hedónico, para que possa servir de referência em estudos futuros na área do comportamento do consumidor. A classificação de categorias de produto ao longo destas dimensões é de enorme pertinência, na medida em que diferentes categorias começam a beneficiar, cada vez mais, de tratamento diferencial por parte dos retalhistas, tanto ao nível do layout e materiais utilizados, como de atividades promocionais de diferente natureza. Adicionalmente, também a análise das taxas de penetração das marcas da distribuição (marcas próprias dos retalhistas) leva a crer que o estudo da natureza das diferentes categorias é um fenómeno relevante, na medida em que se registam diferenças bastante significativas entre as mesmas (TNS Worldpanel, 2013). A realização de um estudo online (n=119) permitiu a classificação de 23 macro-categorias (TNS Worldpanel, 2010) ao longo das dimensões utilitária-hedónica, podendo servir de base para estudos futuros interessados neste tipo de classificação.