“Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Carvalho, Bárbara Janiques
Data de Publicação: 2020
Outros Autores: Marôpo, Lidia
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/42497
Resumo: Este artigo trata do contexto da microcelebrização digital vivenciado por crianças e adolescentes, nomeadamente, em sites de redes sociais como o YouTube. O objetivo do trabalho está em perceber como as jovens audiências do popular canal português Sofia Barbosa, no YouTube, constroem sentidos sobre os conteúdos comerciais e a autenticidade que a youtuber apresenta. A metodologia utilizada tem cariz qualitativo e contou com a netnografia para a análise de 1.961 comentários feitos pelos subscritores em 10 vídeos publicados entre janeiro e outubro de 2018. Como forma de melhor compreender o contexto em que estavam inseridos os comentários, analisamos também os aspetos visuais, verbais e comerciais dos vídeos. Os comentários demonstram uma perceção de proximidade e intimidade por parte dos seguidores em relação à Sofia e uma forte aceitação do conteúdo comercial promovido pela jovem. No entanto, percebe-se em vários momentos uma reflexividade crítica em relação às práticas mercadológicas da youtuber, nomeadamente no que diz respeito à falta de transparência nas relações comerciais, o que se apresenta como uma oportunidade para equilibrar uma visão romantizada que muitos subscritores têm das microcelebridades com uma compreensão mais racional sobre a indústria que os sustenta.
id RCAP_29b13edff536b749f8bdfbf9b8f1afae
oai_identifier_str oai:comum.rcaap.pt:10400.26/42497
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no YoutubeJovensMicrocelebridadeAutenticidadeComercialismoYouTubeYoung peopleMicrocelebrityAuthenticityCommercialismYouTubeEste artigo trata do contexto da microcelebrização digital vivenciado por crianças e adolescentes, nomeadamente, em sites de redes sociais como o YouTube. O objetivo do trabalho está em perceber como as jovens audiências do popular canal português Sofia Barbosa, no YouTube, constroem sentidos sobre os conteúdos comerciais e a autenticidade que a youtuber apresenta. A metodologia utilizada tem cariz qualitativo e contou com a netnografia para a análise de 1.961 comentários feitos pelos subscritores em 10 vídeos publicados entre janeiro e outubro de 2018. Como forma de melhor compreender o contexto em que estavam inseridos os comentários, analisamos também os aspetos visuais, verbais e comerciais dos vídeos. Os comentários demonstram uma perceção de proximidade e intimidade por parte dos seguidores em relação à Sofia e uma forte aceitação do conteúdo comercial promovido pela jovem. No entanto, percebe-se em vários momentos uma reflexividade crítica em relação às práticas mercadológicas da youtuber, nomeadamente no que diz respeito à falta de transparência nas relações comerciais, o que se apresenta como uma oportunidade para equilibrar uma visão romantizada que muitos subscritores têm das microcelebridades com uma compreensão mais racional sobre a indústria que os sustenta.The main theme of the article is the context of digital microcelebrity experienced by children and adolescents, particularly on social networking sites such as YouTube. The purpose of the study is to understand how young audiences of the popular Portuguese channel Sofia Barbosa on YouTube construct meaning about the commercial content and authenticity that the youtuber presents. The methodology used is qualitative bias and netnography is employed in analysing 1.961 comments made by subscribers on 10 videos posted between January and October 2018. As a means of better understanding the context of the comments we also analysed the visual, verbal and commercial aspects of the videos. The comments demonstrate a perception on the part of followers of closeness and intimacy in relation to Sofia and a strong acceptance of the commercial content promoted by the young woman. However, critical reflections about the marketing practices of the youtuber can at various times be perceived, namely on the lack of transparency in commercial relations; this presents itself as an opportunity to balance a romanticised view that many subscribers have of microcelebrities with a more rational understanding of the industry that sustains them.Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade da Universidade do MinhoRepositório ComumCarvalho, Bárbara JaniquesMarôpo, Lidia2022-11-30T15:24:53Z20202020-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.26/42497porCarvalho, B. J., & Marôpo, L. (2020). “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: Audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube. Comunicação e Sociedade, 37, 93-107.2183-3575https://doi.org/10.17231/comsoc.37(2020).2394info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-11-21T09:57:16Zoai:comum.rcaap.pt:10400.26/42497Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T23:12:37.111491Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
title “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
spellingShingle “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
Carvalho, Bárbara Janiques
Jovens
Microcelebridade
Autenticidade
Comercialismo
YouTube
Young people
Microcelebrity
Authenticity
Commercialism
YouTube
title_short “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
title_full “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
title_fullStr “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
title_full_unstemmed “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
title_sort “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube
author Carvalho, Bárbara Janiques
author_facet Carvalho, Bárbara Janiques
Marôpo, Lidia
author_role author
author2 Marôpo, Lidia
author2_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Repositório Comum
dc.contributor.author.fl_str_mv Carvalho, Bárbara Janiques
Marôpo, Lidia
dc.subject.por.fl_str_mv Jovens
Microcelebridade
Autenticidade
Comercialismo
YouTube
Young people
Microcelebrity
Authenticity
Commercialism
YouTube
topic Jovens
Microcelebridade
Autenticidade
Comercialismo
YouTube
Young people
Microcelebrity
Authenticity
Commercialism
YouTube
description Este artigo trata do contexto da microcelebrização digital vivenciado por crianças e adolescentes, nomeadamente, em sites de redes sociais como o YouTube. O objetivo do trabalho está em perceber como as jovens audiências do popular canal português Sofia Barbosa, no YouTube, constroem sentidos sobre os conteúdos comerciais e a autenticidade que a youtuber apresenta. A metodologia utilizada tem cariz qualitativo e contou com a netnografia para a análise de 1.961 comentários feitos pelos subscritores em 10 vídeos publicados entre janeiro e outubro de 2018. Como forma de melhor compreender o contexto em que estavam inseridos os comentários, analisamos também os aspetos visuais, verbais e comerciais dos vídeos. Os comentários demonstram uma perceção de proximidade e intimidade por parte dos seguidores em relação à Sofia e uma forte aceitação do conteúdo comercial promovido pela jovem. No entanto, percebe-se em vários momentos uma reflexividade crítica em relação às práticas mercadológicas da youtuber, nomeadamente no que diz respeito à falta de transparência nas relações comerciais, o que se apresenta como uma oportunidade para equilibrar uma visão romantizada que muitos subscritores têm das microcelebridades com uma compreensão mais racional sobre a indústria que os sustenta.
publishDate 2020
dc.date.none.fl_str_mv 2020
2020-01-01T00:00:00Z
2022-11-30T15:24:53Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.26/42497
url http://hdl.handle.net/10400.26/42497
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv Carvalho, B. J., & Marôpo, L. (2020). “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: Audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube. Comunicação e Sociedade, 37, 93-107.
2183-3575
https://doi.org/10.17231/comsoc.37(2020).2394
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade da Universidade do Minho
publisher.none.fl_str_mv Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade da Universidade do Minho
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799135399632699392

Registros relacionados