Las administraciones públicas como anunciantes realizan campañas de integración

• Autor(a) principal: Pastor, Esther Martínez
• Data de Publicação: 2020
• Outros Autores: Pisonero, Carmen Gaona
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: spa
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://journals.openedition.org/cp/7752
• topic: publicidad institucional; ethnic publicidad; integración; inmigración; campañas; administración pública; regulación jurídica; medios de comunicación; información; sociología urbana; teoría de la información; lenguaje de la publicidad

En este artículo analizaremos la intencionalidad de la publicidad realizada por Administración Pública como anunciante, es decir, como sujeto activo de la comunicación publicitaria a través del lenguaje publicitario centrándonos en un target específico: la inmigración. Generalmente, cuando se aborda la publicidad siempre se piensa en el aspecto mercantil dejando relegada la función pública que posee la Administración Pública como ente anunciador. Y habitualmente, esta modalidad publicitaria se asocia con la propaganda política que es propia de los partidos políticos y no de la Administración. Por lo tanto, nuestro objetivo en este artículo es analizar la publicidad realizada por la Administración Pública que persigue reforzar, cambiar o modificar la conducta de los ciudadanos frente a un determinado comportamiento, diferenciándola de la publicidad administrativa, la electoral y la institucional de las empresas privadas. Tras la presentación conceptual de la Publicidad Institucional por parte de la Administración pública desde un punto de vista esencialmente jurídico, pasaremos a otro nivel de nuestra reflexión, centrándonos en un nuevo público objetivo que la Administración empieza a tener en cuenta: los inmigrantes. Iniciándose una ethnic publicidad institucional de las Administraciones Públicas dirigida tanto a los nacionales como a los inmigrantes. En este segundo nivel de reflexión tomaremos como principales marcos teóricos, la teoría de la comunicación y la sociología de la cultura, ambas perspectivas en unión, convergen en la reflexión de los procesos comunicativos en la sociedad actual.