O fim dos third-party cookies e as alternativas emergentes : uma análise qualitativa em função do targeting

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Miranda, Pedro Miguel Ambrósio
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.14/39507
Resumo: A presente dissertação visa identificar qual a principal necessidade a colmatar após o fim das Third-Party Cookies e consequentemente apresentar as melhores alternativas. Cookies são pequenos ficheiros armazenados nos browsers, com o objetivo de rastrear o navegante, para recolher informação de atividade e identidade. Os websites e/ou plataformas podem instalar cookies de própria autoria (recebendo todos os dados que estas captem) ou cookies disponibilizadas por terceiros (recebendo somente certas informações que a entidade terceira disponibiliza). Estas são, em função da sua origem, respetivamente First-Party Cookies e Third-Party Cookies. Em congruência com novas políticas de privacidade, a Google decidiu abolir as Third-Party Cookies do seu browser, o Google Chrome, o qual representa 60% das utilizações neste mercado. Esta medida tornará então as Third-Party Cookies praticamente obsoletas e consequentemente ditará o fim das mesmas. Este fim afirma-se como um enorme entrave ao funcionamento de uma indústria avaliada, em 2019, em 319 mil milhões de dólares: A indústria da Publicidade Online. Assim sendo, no decorrer desta dissertação, o Targeting Digital foi identificado como a principal necessidade a ser supressa, por meio da metodologia utilizada. Em suma, foram realizadas três entrevistas a representantes de diferentes empresas, cujas opiniões foram tidas em conta e analisadas via uma metodologia de análise qualitativa, a Grounded Theory. Para colmatar então as vantagens que as Third-Party Cookies permitiam no que toca ao Targeting Digital, foram identificadas as alternativas mais adequadas e correntes para o âmbito de cada entrevistado, nomeadamente o Contextual Targeting, Identity Solutions e Data Pools.
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