Cristiano Ronaldo como alavanca da marca-nação Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Carvalho, Ana Raquel Fonseca Queirós
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/15667
Resumo: Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
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O futebol faz mover o mundo e, está claro que os seus atletas, por sua vez, fazem mover a sociedade. Assim, com todo este reconhecimento, os jogadores desenvolvem com maior facilidade uma forte conexão e, por isso, tornam-se marcas capazes de persuadir como nenhuma outra. Existem atletas que para além de serem considerados máquinas em campo são, também eles, considerados máquinas fora dele. Cristiano Ronaldo é exemplo disso. O jogador é, para muitos, o melhor jogador de sempre e a influência apresentada ultrapassa as quatro linhas do relvado, concedendo-lhe destaque enquanto uma das maiores marcas humanas. Acredita-se que as marcas humanas têm a capacidade de elevar as outras marcas às quais se associam. Sendo o futebol um desporto de nação ao peito e assumindo que as nações também são marcas que necessitam de não só potenciar a atratividade das mesmas, como também cultivar uma imagem trabalhada na mente dos quatro cantos do mundo, serve a presente investigação para entender em que medida a marca Ronaldo influencia, alavanca e divulga a marca-nação do seu país, Portugal. Para o presente estudo foi desenvolvida uma investigação do tipo quantitativa que assenta na execução de inquéritos por questionários a uma amostra alargada da população cuja opinião se considera relevante para a compreensão da temática em análise. Com estes contributos foi possível concluir que Cristiano Ronaldo tem um impacto positivo na divulgação e no enriquecimento da marca-nação Portugal e, por isso, deverá ser tido como um ativo do país e um símbolo a ter em conta na comunicação do mesmo.ABSTRACT: It is no longer only physical and tangible products that present the need to present a brand. It is not only services that require differentiation. Nowadays, people themselves are considered brands. Strong, valued brands, with a power that is difficult to compare due to their unique ability to create connections, connections that precede the achievement of loyalty and the development of a strong attachment. These are days in which sport has the right to the main stage. It is impossible to say that this is not one of the biggest international phenomena, especially when it comes to one sport in particular, soccer. Soccer moves the world and, of course, its athletes move society. So, with all this recognition, players more easily develop a strong connection and, therefore, become brands capable of persuading like no other. There are athletes who, besides being considered machines on the field, are also considered machines off it. Cristiano Ronaldo is an example of this. The player is, for many, the best player ever, and his influence goes beyond the four lines of the pitch, giving him prominence as one of the greatest human brands. It is believed that human brands have the ability to elevate the other brands they are associated with. As soccer is a nation sport, and assuming that nations are also brands, that it is necessary to enhance their attractiveness, that they also have an image that needs to be cultivated and worked on in the minds of the four corners of the world, this research serves to understand to what extent the Ronaldo brand influences, leverages and disseminates the nation-brand of his country, Portugal. For the present study, quantitative research was developed based on the execution of questionnaires to a wide sample of the population whose opinion is considered relevant for the understanding of the theme under analysis. With these contributions it was possible to conclude that Cristiano Ronaldo has a positive impact on the dissemination and enrichment of the brand-nation Portugal and, therefore, should be considered as an asset of the country and a symbol to be taken into account in its communication.Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação SocialMiranda, Sandra Marisa LopesRCIPLCarvalho, Ana Raquel Fonseca Queirós2023-02-20T15:42:08Z2022-11-252022-11-25T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.21/15667TID:203229274porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-08-03T10:13:28Zoai:repositorio.ipl.pt:10400.21/15667Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:23:18.143848Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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