Os desafios de marketing nas startups portuguesas : da criação à fixação no mercado

• Autor(a) principal: Silva, Maria Francisca Soares Gonçalves de Almeida e
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.14/23865
• topic: Comunicação; Empreendedorismo; Marketing empreendedor e startup; Communication; Entrepreneurship; Marketing entrepreneur and startup; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

Visou a presente dissertação auxiliar na compreensão da realidade das Startups portuguesas no que respeita à sua Comunicação face aos desafios de Marketing que enfrentam, assim como, constituir um apoio para empreendedores e empresas que atuem em ambientes semelhantes ao estudado. Teve por base uma pesquisa bibliográfica, que incidiu na explanação e interligação dos conceitos relacionados com o tema, associada a uma investigação empírica, onde estudos de caso (compostos por entrevistas e grelhas de análise da presença das Startups nas redes sociais online) e inquéritos por questionário recolheram informações concretas sobre aqueles factos. Tendo em conta o contexto de crise nacional, o relevo dado aos conceitos de Startup e Empreendedorismo, assim como o peso que têm na economia portuguesa, e a escassez de análises académicas deste tipo, a apresentação destes exemplos de aprendizagem prática revela-se uma mais-valia. Ao longo da investigação foi percebida a crescente importância que vem sendo atribuída à Comunicação no seio das empresas. A apresentação ao mercado, a angariação de clientes, o alcance e a manutenção de uma posição competitiva dependem em grande parte dela. Deste modo, a consciência do peso que esta área representa, especialmente numa empresa startup é cada vez maior. Como principal forma de comunicar a marca o destaque é dado à Comunicação online. Esta satisfaz necessidades de rapidez e baixo custo, alcance geral e forte impacto. Ainda que os exemplos dados sejam pouco representativos de uma realidade tão extensa como a estudada, constituem uma importante fonte de conhecimento e de demonstração prática.