Marketing aplicado ao território o estudo de caso de Queluz

• Autor(a) principal: Marques, Sérgio Carlos Esteves
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10451/20514
• topic: Queluz (Portugal); Marketing territorial; Teses de mestrado - 2013; Gestão do Território e Urbanismo

A presente investigação visa compreender como o marketing poderá ser aplicado ao território através de um caso prático, a cidade de Queluz. O enquadre teórico base desta pesquisa contempla os conceitos de marketing territorial (Caroli 2006, 2010; Cidrais 1998; Kotler et al., 2003, 2004, 2007, 2009) e marca territorial (Azevedo, 2008, 2010; Elizagarate, 2008; Lencastre, 2007). A metodologia envolve observação directa, recolha de informação documental e de divulgação da cidade, tal como inquéritos aos vários públicos-alvo de um possível plano de marketing territorial, de modo a compreender a imagem que a cidade de Queluz é percepcionada pelos mesmos. Com base no quadro teórico-metodológico foi possível traçar linhas de orientação para um plano estratégico de marketing territorial e implementação da marca Queluz.