El marketing con causa como estrategia publicitaria

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ladero, Mercedes Galán
Data de Publicação: 2005
Outros Autores: Casquet, Clementina Galera, Amaro, Víctor Valero
Tipo de documento: Artigo
Idioma: spa
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: https://doi.org/10.34624/sopcom.v0i0.16302
Resumo: En las últimas décadas, las empresas se han encontrado con un entorno cada vez más dinámico, competitivo y globalizado, donde las dificultades para diferenciar sus productos del resto de la oferta y captar nuevos clientes son cada vez mayores. A pesar del incremento en los costes promocionales, la eficacia publicitaria ha disminuido, debido, entre otros motivos, a la saturación de los medios de comunicación. (...)
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