Violência cultural, masculinidades e publicidade: a campanha “É de homem!” da L’Oréal em Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Sofia José
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Carvalho, Alexandre de Sousa
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150581
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10316/81120
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150581
Resumo: Mesmo em contextos de maior avanço na igualdade de gênero e com produtos que desafiam estereótipos, a publicidade tende a reafirmar o hegemônico, uma vez que privilegia o lucro em detrimento da transformação social. Isso pode implicar uma opção por estratégias de comunicação patriarcais, ainda que não desprovidas de hibridez, contribuindo para a perpetuação de violências. Para ilustrar esse fenômeno, aplicou-se a análise crítica de discurso e semiótica em cinco pôsteres da campanha “É de homem!”, lançada em Portugal pela marca L’Oréal.
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