Cultural violence, masculinities, and advertisement: the “É de homem!”3 L’Oréal campaign in Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Carvalho, Alexandre de Sousa
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Santos, Sofia José
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Organicom (Online)
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/150581
Resumo: Even in contexts of greater advancement in gender equality and with products that challenge stereotypes, advertising tends to reassert the hegemonic since it privileges profit in detriment of social transformation. This may imply a choice for patriarchal communication strategies, even if hybrid, contributing to the perpetuation of violences. To illustrate this, the article applied both critical discourse and semiotics analysis in five posters of the advertising campaign “It’s manly!”, launched by the L’Oréal brand in Portugal.  
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