Ads4Shops : plataforma de gestão de anúncios de vídeo

• Autor(a) principal: Valente, Pedro Miguel Baptista da Silva Marques
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/20.500.11960/1774
• topic: Publicidade digital; TV corporativa; Sinalética digital; Digital advertising; Corporate TV; Digital signage

Ao longo dos últimos anos, é notória a evolução da publicidade digital, quer pela quantidade de público que atinge, quer pela baixa de preço dos materiais envolvidos. Podemos afirmar que se trata de uma das formas de conquistar o consumidor pelo olhar, onde se pode receber mais de 85% das informações do mundo exterior, as tecnologias visuais modernas permitem induzir o consumo. Por outro lado, a sinalética digital presente em aeroportos, supermercados, lojas de moda e cafés, já faz parte de nossa vida de forma efetiva. Painéis eletrónicos com horários de voos substituíram seus pares eletromecânicos, muito mais complexos e caros, assim como os carrinhos de supermercado possuem ecrãs promovendo produtos, no momento da decisão da compra, orientando o consumidor e aumentando as vendas. Neste sentido, as lojas de moda veiculam seus desfiles e coleções, mostrando sapatos e bolsas, de uma maneira muito mais dinâmica e glamorosa. Cartazes e banners, que antes eram feitos em papel ou vinil, estão sendo gradualmente substituídos por ecrãs com animações dinâmicas, melhorando a visibilidade e a atratividade. São os banners digitais. Em termos de conteúdos digitais, estes são a essência deste novo ponto de venda, uma vez que permite a estes estabelecimentos enriquecerem-se com vídeos, fotos e textos rápidos e eficazes, para que o consumidor reaja positivamente. Todo um novo conceito de design está a ser criado no mundo visual eletrónico, aonde o que se busca não é apenas a beleza, mas impacto e conversão de vendas. O que está em jogo é a faturação e a eficiência da mensagem perante o consumidor. Contudo, o salto tecnológico não para aí, há muito mais disponível. Os conteúdos podem ser alimentados remotamente, pela internet, através de uma única central de gestão e distribuição. A grosso modo, qualquer empresa pode ter sua TV corporativa. Neste contexto, o presente projeto foi desenvolvido para ser uma plataforma online centralizada que permita a um conjunto de lojas aderentes, publicar e publicitar anúncios em vídeo que serão distribuídos e apresentados pelas restantes lojas aderentes. Em termos de desenvolvimento da aplicação foram seguidas as orientações da metodologia de investigação Design Research, e foram considerados importantes aspetos como: segurança, usabilidade e funcionalidade do sistema. Como resultado final foi desenvolvido um sistema que permitiu de uma forma centralizada fazer a gestão de v anúncios em vídeos, e que depois de uma forma aleatória são reproduzidos em lojas aderentes, todo o sistema desenvolvido é acedido via web e a reprodução é feita através de um web browser. Tendo em conta o período temporal de desenvolvimento do projeto conseguiu-se atingir os objetivos propostos. Como trabalho futuro, pretende-se desenvolver ainda mais a plataforma, criando um sistema de registos de passagem de vídeos, e um conjunto hardware/software que facilmente possa ser instalado nas lojas aderentes ao sistema, com o mínimo de intervenção possível.