A publicidade clandestina no audiovisual: um estudo de eye tracking

• Autor(a) principal: Manteigueiro, Ana Catarina Nicolau
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/7157
• topic: Comunicação multimédia; Comunicação audiovisual; Publicidade; Comportamento dos consumidores

Nos dias de hoje, a sociedade apresenta-se como uma sociedade deconsumo, na qual conceitos como marketing e publicidade se encontramincontestavelmente ligados. O campo da publicidade é muito extenso, com enormes potencialidades paradespertar o indivíduo para atuar sobre serviços ou produtos. A publicidadepretende chamar a atenção, despertar o interesse pelo produto que está a seranunciado, criar o desejo e levar à ação/aquisição do produto. Em particular apublicidade clandestina, também designada por Product Placement, é umaalternativa aos spots publicitários televisivos. Este tipo de publicidade referetoda a publicidade que aparece subtilmente e sofisticadamente em narrativasaudiovisuais (filmes, documentários, séries, programas, entre outros), sem queo telespectador se aperceba que aquele produto está de facto subjacente auma marca, logo a um patrocinador. O objetivo da investigação desenvolvida e apresentada nesta dissertação,passa por compreender a interferência da publicidade clandestina na narrativaaudiovisual, com recurso à tecnologia Eye Tracking. O estudo empírico utilizouuma amostra de 100 participantes, que visualizaram uma narrativa audiovisualaproximadamente durante dois minutos, contendo publicidade clandestina. Aanálise de resultados mostrou indicadores importantes que podem ser umareferência para elaborar um conjunto de diretrizes para uma melhor integraçãoda publicidade clandestina em conteúdos audiovisuais. Os papéis dopatrocinador e do realizador da narrativa audiovisual devem ser facilitados comum conjunto de diretrizes, porque as questões de promoção e inserção damarca como parte da narrativa, podem ser otimizadas e melhor conduzidasnas estratégias do realizador. Este projeto apresenta uma contribuição muito relevante e inovadora, poiscruza conceitos de narrativa audiovisual com publicidade clandestina etecnologia Eye Tracking. Atualmente a publicidade tem um papel importante no comportamento doconsumidor individual, por isso o contributo deste tipo de investigação poderevelar e explorar diferentes aspetos e possibilidades de influenciar oindivíduo, potencializando o artefacto audiovisual e a sua correlação compublicidade clandestina.