A imagem na publicidade: os princípios do design e comunicação visual perante a fotografia analógica no Instagram

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Varela, Filipa Carvalho Monteiro
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/48394
Resumo: Esta pesquisa investiga o uso da fotografia analógica na publicidade do Instagram, em relação aos princípios do design e da comunicação visual. O objetivo é compreender como a imagem analógica se integra no ambiente digital e como o público-alvo, especificamente a Geração Z, reage à sua utilização. O estudo examina as mudanças nas imagens ao longo do tempo, desde a era analógica até ao surgimento das imagens digitais e ao seu uso nas plataformas digitais, além do impacto das imagens na equidade social. Com base na teoria barthesiana na Retórica da Imagem, a pesquisa analisa como a mensagem da imagem é comunicada por meio das media sociais, com foco no Instagram. A coleta de dados é realizada por meio de questionários e entrevistas, seguidos da análise de conteúdo dos seus resultados. A partir desses dados, é elaborado um quadro teórico que possibilita a reavaliação das práticas da publicidade no Instagram, em relação à fotografia analógica, que visa aprimorar a experiência tanto do consumidor como do produtor. Conclui-se que a fotografia de filme tem um destaque relevante no século XXI e, por isso, é tido como um elemento relevante para a inovação do setor publicitário em plena era digital.
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