O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodriguez Gutierrez, Maria Catalina
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/27566
Resumo: Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica
id RCAP_5390dc7f1c5cacb468caef7f6964a6a3
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/27566
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de PortugalMarketing territorialCompetitividadeSustentabilidadeDestination brandingEuro-regiãoCooperação.Place marketingCompetitivenessSustainabilityDestination brandingEuro-regionCooperation658.8:711.4711.4:658.8332.1(46)Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão EstratégicaO marketing territorial constitui um fator chave para o desenvolvimento sustentável dos territórios, articulando uma estratégia de posicionamento que explora as suas capacidades, competências e vantagens competitivas. Para além de impulsar a geração de valor e tornar o território mais atrativo e diferenciado no atual mundo competitivo. O propósito principal desta investigação é o de explorar as competências e capacidades da Euro-região Galiza-Norte de Portugal, bem como as ferramentas mais importantes que sirvam de base para o desenvolvimento de um plano de marketing territorial, usando um modelo conceptual para identificar e auditar o nível de implementação de estratégias de marketing e branding territorial na Euro-região. A dissertação segue uma abordagem metodológica qualitativa cujo componente principal está sustentado por entrevistas semi-estruturadas em profundidade, realizadas a representantes de algumas das entidades mais importantes e influentes no desenvolvimento de políticas e projetos na Euro-região. Este estudo expõe também uma aproximação ao posicionamento e a identidade da Euro-região, determinando os fatores chave ligados a estes conceitos. Vários elementos que aportam à identidade da Euro-região foram identificados a partir de uma revisão documental extensiva e dos resultados das entrevistas. Desde o ponto de vista metodológico, esta investigação aporta a aplicação e validação do modelo conceptual utilizado, numa escala geográfica mais alargada –Euro-região– do que aquela em que foi desenvolvido originalmente –a nível de cidades. Desde o ponto de vista prático, este estudo oferece às entidades que trabalham na consolidação da Euro-região uma análise que pode suportar ações de materialização ou desenvolvimento de estratégias de marketing territorial. Da mesma forma, esta investigação constitui um ponto de partida no momento em que se deseje definir com maior claridade o posicionamento e a identidade da Euro-região de forma articulada e em conjunto, bem como a sua estratégia de marca-destino.Place marketing has become a key factor in the sustainable development of countries, regions and cities. It aids in the development of integrated positioning strategies that explore the capabilities, competences and competitive advantages of places. It also fosters value and attractiveness to differentiate places in the current competitive world. This research aims at exploring the competencies and capabilities of the Euro-region of Galicia- North of Portugal, as well as the main conceptual tools that can be integrated for the development of a place marketing plan. This objective is achieved by implementing a conceptual model to identify and audit the level of implementation of place marketing and place branding strategies in the Euro-region. This dissertation adopts a qualitative methodological approach, mainly based on semi-structured interviews of key informants within the most relevant and influential institutions dealing with policies and projects for the Euro-region. This study also presents a preliminary approach to what are considered the key elements for determining the identity and positioning of the Euro-region. In addition, based on a thorough review of related documents and on the results of the interviews, this work identifies several elements that help building the region's identity. From a methodological perspective, one of the contributions of this research consist in the application and validation of the conceptual model. Particularly, in a geographical context –Euroregion– that is larger than that for which it was originally developed –cities. From a more practical perspective, this study proposes an analysis that could support the relevant Euro-regional institutions in their goal of consolidating the region through the development or materialisation of place marketing strategies. Thus this research constitutes a starting point for a more clear definition of both, a destination branding strategy and the identity and positioning of the Euroregion. It is important that all the institutions and territorial entities work jointly to articulate such strategies for the benefit of the Euro-region in its entire geographical scope.Azevedo, António Joaquim Araújo deUniversidade do MinhoRodriguez Gutierrez, Maria Catalina20132013-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/27566por201087898info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-21T12:41:10Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/27566Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T19:38:05.623175Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
title O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
spellingShingle O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
Rodriguez Gutierrez, Maria Catalina
Marketing territorial
Competitividade
Sustentabilidade
Destination branding
Euro-região
Cooperação.
Place marketing
Competitiveness
Sustainability
Destination branding
Euro-region
Cooperation
658.8:711.4
711.4:658.8
332.1(46)
title_short O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
title_full O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
title_fullStr O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
title_full_unstemmed O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
title_sort O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal
author Rodriguez Gutierrez, Maria Catalina
author_facet Rodriguez Gutierrez, Maria Catalina
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Azevedo, António Joaquim Araújo de
Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Rodriguez Gutierrez, Maria Catalina
dc.subject.por.fl_str_mv Marketing territorial
Competitividade
Sustentabilidade
Destination branding
Euro-região
Cooperação.
Place marketing
Competitiveness
Sustainability
Destination branding
Euro-region
Cooperation
658.8:711.4
711.4:658.8
332.1(46)
topic Marketing territorial
Competitividade
Sustentabilidade
Destination branding
Euro-região
Cooperação.
Place marketing
Competitiveness
Sustainability
Destination branding
Euro-region
Cooperation
658.8:711.4
711.4:658.8
332.1(46)
description Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica
publishDate 2013
dc.date.none.fl_str_mv 2013
2013-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/1822/27566
url http://hdl.handle.net/1822/27566
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv 201087898
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799132917207662592

Registros relacionados