Arte pública como factor de atractividade da comunicação publicitária junto dos millennials

• Autor(a) principal: Martins, Mariana Fernandes
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/31713
• topic: Arte pública; Publicidade; Comunicação publicitária; Atratividade; Envolvimento; Millenials

Esta dissertação estuda a atractividade/envolvimento que provém do uso de arte pública na comunicação publicitária junto dos Millennials. A investigação teve como base a modelização proposta no estudo Brands’ Magnetic Fields, onde Glória e Rosa (2009) afirmam que a Atractividade é composta por Confiança, Identificação e Prestígio/Facilitador Social. O plano de investigação deste estudo de carácter experimental (piloto) segue um método misto (quali-quanti) dividido em duas fases sequenciais: Fase 1 – Exploratória Qualitativa, que envolve 32 entrevistas presenciais semiestruturadas a peritos da comunicação publicitária e a Millennials; Fase 2 – Confirmatória Quantitativa, em que se obtiveram dados de 216 Millennials através de um questionário online construído a partir das conclusões da Fase 1. As principais descobertas indicam a validade do modelo Brands’ Magnetic Fields proposto por Glória e Rosa (2009), conferindo-lhe no entanto uma formatação diferente, na qual se abandona uma das dimensões, “Identificação”, e se reforça uma outra dimensão, “Prestígio/Facilitador Social”, concluindo-se assim que o que torna este tipo de comunicação publicitária atractiva/envolvente junto dos Millennials é o facto de ser um grande facilitador social. Também se constatou que a dimensão mais positivamente influenciada é a “Confiança”, e há uma elevada concordância com considerar uma marca que comunique através de arte pública inteligente, criativa, dedicada e empenhada, pelo que se conclui que é de prosseguir com esta via.