A cultura pop, o kitsch e o fenômeno da viralização

• Autor(a) principal: Nascimento, Camila Jordão Rabha
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/43104
• topic: Kitsch; Cultura Pop; Mídias Sociais; Viralização; Internet

A presente investigação busca identificar as influências da Cultura Pop e do kitsch nos fenômenos virais espalhados pela internet, com foco na socialização, construção e apropriação de cultura, e base na identidade, oriundos de um ambiente de cultura popular e globalizada e da hiperconexão presente no século XXI. Para que esta investigação tivesse fundamentação teórica, foram exploradas as temáticas da Pop Art e seu importante papel na cultura, no âmbito do surgimento da nomeada cultura pop, bem como sua associação com o kitsch e seus processos de socialização, que atravessaram gerações e acompanharam as novas tecnologias, ganhando espaço na nova era digital. Esta temática, que também foi explorada a partir dos fenômenos da viralização, se deu pela análise do surgimento da internet e das plataformas de mídias sociais, e como estes fatores foram protagonistas deste movimento virtual que passa pela hiperconexão, ubiquidade, cibercultura e pela efemeridade da vida em “rede”, que rege a sociedade contemporânea. A partir disso, se fez o uso da hermenêutica para a análise da revisão de literatura para desenvolver cinco hipóteses a serem validadas através de um quadro referencial comparativo, que utiliza vetores característicos de um fenômeno kitsch para identificar as influências intrínsecas nos virais da internet. O quadro foi aplicado junto a um estudo de caso, que selecionou seis exemplos de fenômenos virais de diferentes plataformas culturais para serem analisados. Com base nos resultados obtidos, foi possível verificar as hipóteses e identificar a influência da cultura pop e dos vetores kitsch nos fenômenos virais.