Desenvolvimento de uma marca verde - o caso ECO2Seia - Produtos Baixo Carbono

• Autor(a) principal: Garcia, Vânea A R
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10314/2272
• topic: desenvolvimento sustentável; marketing verde; etiqueta ecológica; consumidor verde; produto eco2SEIA

O consumo de produtos ambientalmente corretos e saudáveis encontra-se cada vez mais valorizado, assim como a responsabilidade ambiental nas empresas, que manifestam uma consciência ambiental e adotam, nesse sentido, a etiquetagem verde dos seus produtos. A importância da produção de produtos de baixo carbono tem impulsionado a cidade de Seia a promover um rótulo ecológico para os produtores, como uma forma de motivar este tipo de diferenciação estratégica e um meio de distinguir os produtos locais. Baseado numa revisão de literatura sobre certificação ambiental e marketing de sustentabilidade, verde, este projeto irá abordar a maneira que a governança municipal tem desenhado sua estratégia verde para lançar este eco2SEIA de rótulo de ecoprodutos de baixo carbono e como produtores e consumidores reagiram e aceitaram este desafio. Demonstrando a importância destas ações na promoção de negócios e sustentabilidade do território, este projeto também descreve que, embora a responsabilidade social seja um fator a ter em conta pelas empresas, o investimento na aplicação do rótulo verde não se revela tão forte como desejado, fica aquém da expectativa, bem como o impacto sobre os consumidores. Então, analisar o que deu errado é uma questão que este trabalho se propõe a responder.