A influência do mundo digital nas Agências de Publicidade

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pereira, Mónica
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: https://hdl.handle.net/10348/12190
Resumo: O aparecimento da internet gerou um fenómeno de globalização, nascendo assim o mundo digital, que trouxe grandes transformações à sociedade. Nas empresas a história não é diferente, onde comunicar recorrendo apenas aos meios tradicionais já não é suficiente. O seu grande foco está agora nos meios online, marcando a sua presença através de estratégias de marketing digital 4.0 focadas no consumidor. Consumidor esse também ele digital, mais exigente e com uma postura ativa no processo de comunicação das empresas, que passaram a estar também presentes nos meios onde o consumidor está, como é o caso das redes sociais. É nesse sentido, que se aborda aqui os conceitos de marketing de conteúdo e marketing de influência. O presente relatório pretende apresentar a evolução do marketing e publicidade tradicional para a digital, caracterizando o novo consumidor digital, as suas motivações e de que forma é que as marcas criam estratégias de marketing e publicidade adaptadas às suas necessidades e expetativas; por outro lado, importa também saber quais os desafios que isso traz aos profissionais da área nas agências de publicidade, onde o consumidor está no centro das estratégias das marcas e tem nas suas mãos um poder como nunca antes teve. É aqui também apresentado o relatório de estágio que resultou da experiência da realização do estágio curricular de aproximadamente 7 meses que decorreu na empresa Celeuma Creative Agency, no departamento de Comunicação e Marketing. Aí, realizaram-se tarefas como criação de conteúdo e gestão de redes sociais; gestão e criação de conteúdo de backoffice; criação e atualização de bases de dados; telemarketing; criação de briefings e planos de comunicação/marketing; realização e participação em estratégias de branding
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