Uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite português

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Teixeira, João Miguel Costa Rabaça
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10316/19979
Resumo: Dissertação de Mestrado em Engenharia e Gestão Industrial, do Departamento de Engenharia Mecânica, apresentada à FCTUC
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spelling Uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite portuguêsMercado de exportação de azeiteSector oleícola -- Portugal -- marketingDissertação de Mestrado em Engenharia e Gestão Industrial, do Departamento de Engenharia Mecânica, apresentada à FCTUCO sector oleícola, com forte tradição no país, na qual o azeite assume em Portugal um papel muito importante tanto a nível económico como social, tem igualmente uma forte tradição de exportação para o Brasil. No trabalho de dissertação apresentado pretendeu-se contribuir com uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite Português de uma unidade de negócio da empresa Mathias S.A. De entre a ampla gama de abordagens possíveis para a concretização desta dissertação, optou-se por actuar em dois domínios: 1. A definição da unidade de negócio e os factores internos e externos a ela associados que promovessem uma nova estratégia de diferenciação na óptica do impreendedorismo; 2. A criação de um plano estratégico de marketing, que tomasse em conta um processo diferenciador em relação ao mercado no qual as marcas de azeite se encontram estabelecidas e que potenciasse a sua disseminação global. O estudo baseia-se numa óptica glocal, na qual a estratégia de marketing apresentada se pretende iniciada num mercado de exportação com tradição e com uma boa representação em termos de reconhecimento da marca “Mondegão”, com pretensões a uma expansão global das variantes produzidas na Mathias S.A. Palavras-chave: Olivícola, azeite, mondegão, estratégia, plano, negócio, marketing.Mathias, SA2012-05-15info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisTEIXEIRA, João Miguel Costa Rabaça - Uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite português [em linha]. Disponível em URL: http://hdl.handle.net/10316/19979. Coimbra : [s.n.], 2011. Dissertação de mestradohttp://hdl.handle.net/10316/19979TEIXEIRA, João Miguel Costa Rabaça - Uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite português [em linha]. Disponível em URL: http://hdl.handle.net/10316/19979. Coimbra : [s.n.], 2011. Dissertação de mestradohttp://hdl.handle.net/10316/19979porTeixeira, João Miguel Costa Rabaçainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-01-20T17:49:04Zoai:estudogeral.uc.pt:10316/19979Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:58:53.338759Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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