Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Freitas, Renata Suely de
Data de Publicação: 2011
Outros Autores: Ruão, Teresa
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/53977
Resumo: Este trabalho pretende investigar de que forma a publicidade institucional pode associar valores à marca organizacional. Sabe-se que as imagens e os textos publicitários não só informam sobre o produto ou o serviço; os discursos publicitários transmitem ideias e sentimentos que podem ser relacionados à marca e incentivar o desejo e a simpatia pelo anunciante. Desse modo, como pode a publicidade ajudar a construir uma imagem favorável da marca junto ao público? Para entender esses processos de significação, as primeiras partes do trabalho farão uma exposição sobre as teorias em torno da publicidade institucional e dos significados conotativos que podem envolver a comunicação publicitária. Para enriquecer a pesquisa, apresentaremos um estudo de caso envolvendo uma campanha publicitária da EDP Renováveis, que em 2009 ganhou o prêmio de Melhor Publicidade Institucional pela Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa (APCE).
id RCAP_89c113688193ea5679c7909b8ffd97ce
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/53977
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str
spelling Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP RenováveisPublicidade institucionalMarcasSignificadosCiências Sociais::Ciências da ComunicaçãoEste trabalho pretende investigar de que forma a publicidade institucional pode associar valores à marca organizacional. Sabe-se que as imagens e os textos publicitários não só informam sobre o produto ou o serviço; os discursos publicitários transmitem ideias e sentimentos que podem ser relacionados à marca e incentivar o desejo e a simpatia pelo anunciante. Desse modo, como pode a publicidade ajudar a construir uma imagem favorável da marca junto ao público? Para entender esses processos de significação, as primeiras partes do trabalho farão uma exposição sobre as teorias em torno da publicidade institucional e dos significados conotativos que podem envolver a comunicação publicitária. Para enriquecer a pesquisa, apresentaremos um estudo de caso envolvendo uma campanha publicitária da EDP Renováveis, que em 2009 ganhou o prêmio de Melhor Publicidade Institucional pela Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa (APCE).info:eu-repo/semantics/publishedVersionUniversidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)Universidade do MinhoFreitas, Renata Suely deRuão, Teresa20112011-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/53977porFreitas, R. S. & Ruão, T. (2011). Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis. Comunicação e Sociedade, 19, 179 - 196.1645-2089http://revistacomsoc.pt/index.php/comsoc/article/view/905info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-21T12:40:04ZPortal AgregadorONG
dc.title.none.fl_str_mv Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
title Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
spellingShingle Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
Freitas, Renata Suely de
Publicidade institucional
Marcas
Significados
Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
title_short Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
title_full Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
title_fullStr Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
title_full_unstemmed Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
title_sort Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
author Freitas, Renata Suely de
author_facet Freitas, Renata Suely de
Ruão, Teresa
author_role author
author2 Ruão, Teresa
author2_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Freitas, Renata Suely de
Ruão, Teresa
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade institucional
Marcas
Significados
Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
topic Publicidade institucional
Marcas
Significados
Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
description Este trabalho pretende investigar de que forma a publicidade institucional pode associar valores à marca organizacional. Sabe-se que as imagens e os textos publicitários não só informam sobre o produto ou o serviço; os discursos publicitários transmitem ideias e sentimentos que podem ser relacionados à marca e incentivar o desejo e a simpatia pelo anunciante. Desse modo, como pode a publicidade ajudar a construir uma imagem favorável da marca junto ao público? Para entender esses processos de significação, as primeiras partes do trabalho farão uma exposição sobre as teorias em torno da publicidade institucional e dos significados conotativos que podem envolver a comunicação publicitária. Para enriquecer a pesquisa, apresentaremos um estudo de caso envolvendo uma campanha publicitária da EDP Renováveis, que em 2009 ganhou o prêmio de Melhor Publicidade Institucional pela Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa (APCE).
publishDate 2011
dc.date.none.fl_str_mv 2011
2011-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/1822/53977
url http://hdl.handle.net/1822/53977
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv Freitas, R. S. & Ruão, T. (2011). Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis. Comunicação e Sociedade, 19, 179 - 196.
1645-2089
http://revistacomsoc.pt/index.php/comsoc/article/view/905
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)
publisher.none.fl_str_mv Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1777303813301993472

Registros relacionados